Les nouveaux médias non marchands

Le dimanche 14 juin, l’EFS organise le Festival Globule. Au programme dans de nombreuses villes de France et pour tous les âges : spectacles, expositions et animations autour du don du sang.

Afin d’accompagner cet événement, l’EFS a lancé un site qui donne des informations sur les collectes de sang. Les internautes peuvent aussi visionner une vidéo créée spécialement pour l’occasion qui reprend le célèbre dessin animé : « Il était une fois la vie », télécharger un widget : Karl le globule ou jouer au Globulizateur !

Le site propose également de se mobiliser sur Facebook où une page dédiée à l’événement a été conçue. Cette initiative permet de diffuser plus largement cette journée d’action. Proposer la vidéo uniquement sur Facebook aurait sûrement pu provoquer un buzz viral et élargir le cercle de diffusion de cette dernière. A l’heure actuelle, le réseau social est utilisé uniquement pour relayer les informations du site internet. Peut-être qu’une utilisation plus massive des possibilités offertes par le web 2.0 aura lieu l’an prochain ? En attendant, rendez-vous dimanche prochain dans 24 villes pour le Festival Globule !

En parallèle de l’action menée par Action contre la faim, Unicef lance un nouveau site : « les briques de la vie », pour venir en aide aux enfants malnutris.

Tout en flash et trois dimensions, l’internaute peut acheter et réaliser des briques en un tour de clic. Chaque brique équivaut à 1 euro c’est-à-dire une journée de traitement pour un enfant. Le don est personnalisé puisque la brique est modifiable (couleur et forme) et l’internaute peut ajouter un message.

Le site est très ludique grâce aux couleurs, au ton employé et à la possibilité de le partager via les réseaux communautaires, blog, site, etc. Il est  représentatif de l’action d’Unicef pour promouvoir et assurer les droits de l’enfant. Le seul bémol concerne la navigation qui n’est pas très accessible, l’internaute peut rapidement être dérouté. Néanmoins c’est l’occasion pour vous de venir ajouter la 17 280 ème brique à l’édifice en étant donateur !

Une mobilisation internationale de l’ONG Action contre la faim a vu le jour sur la toile afin de demander à Al Gore de réaliser un film sur la malnutrition, fléau qui peut être traité et ainsi éviter la mort de millions de personnes.

Action contre la faim a réalisé une bande annonce pour le film qui sera intitulé No Hunger et le scénario est déjà prêt. Il ne manque qu’un réalisateur. Afin de convaincre Al Gore de le réaliser, l’ONG a mis en place un dispositif simple et efficace : un site web, une vidéo et une pétition en ligne que tout le monde est invité à signer.

Le site internet ne relaie pas uniquement la vidéo et la pétition. Il est pourvu d’explications sur la malnutrition et de la possibilité pour l’internaute d’apporter son soutien à Action contre la faim.
Les possibilités du web 2.0 sont exploitées via une chaîne créée pour l’occasion qui relaie les vidéos de différentes interviews de célébrités qui soutiennent cette pétition (de Samuel Le Bihan à André Dussolier), un widget du film à insérer dans son blog ou de retrouver No Hunger sur Facebook.

A l’heure actuelle, plus de 59 000 personnes ont déjà signé la pétition qui sera ensuite remise à Al Gore. Alors, peut-être un documentaire né d’une initiative web 2.0 ? Affaire à suivre ! 

A quelques semaines de l’échéance du 15 juin pour bénéficier de la déduction d’impôt sur l’ISF dans le cadre de la loi TEPA, le Secours Catholique officialise la création de la Fondation Caritas France et lance avec \EXCEL sa première opération de collecte, avec une large place dédiée au web.

Au coeur du dispositif, un mini-site et une vidéo sous un angle original : le témoignage du premier parrain de la Fondation, M. Trouillard. Le dispositif de création de trafic s’appuie quant à lui sur des campagnes de mailings auprès des donateurs, d’emailings auprès des prescripteurs en matière d’ISF, sur du référencement naturel et sur un module de parrainage.

Les initiatives se multiplient autour de la collecte P2P. L’une des dernières en date (mais vous pouvez également voir le défi contre le sida) : la web quete de la Croix Rouge.

A l’occasion de la 75ème quête nationale de la Croix Rouge les 23 et 24 mai, chacun est invité à l’instar de Robert, l’incontournable accolyte d’Adriana Karembeu, à endosser la perruque blonde et a créer son tronc virtuel. L’opération s’appuie sur un mini-site où vous pouvez vous blondiser, donner (avec comme l’an dernier possibilité de micro-don) et bien sur démarrer votre propre quête sur la plateforme P2P Aider donner. 

Un nouveau un site à découvrir d’urgence! Celui de la nouvelle campagne : “Our world. Your move” lancée par la Croix Rouge Internationale (CICR) et la Fédération internationale des sociétés de la Croix-Rouge et du Croissant-Rouge.

Dès la page d’accueil, le mot d’ordre apparaît : « Choisissez un défi pour faire un geste, nous vous aiderons à remettre le monde en ordre ». Les défis humanitaires auxquels ces ONG sont confrontées sont présentés puis, chacun peut faire un geste. Ce dernier est symbolique, il suffit de déplacer, avec sa souris, un fragment de notre Terre. A l’heure actuelle, près de 23 000 personnes l’ont déjà fait.

La démarche ne s’arrête pas là. Les possibilités offertes par le web 2.0 sont largement exploitées. L’internaute peut faire d’autres gestes comme raconter sa propre histoire qui est ensuite diffusée sur un blog. Dans la même optique, il dispose de 150 caractères (comme dans un texto) pour écrire un des gestes qu’il a fait pour rendre le monde meilleur. Les messages sont visibles sur le site.
Le site a également une chaîne relais sur YouTube où plusieurs films courts relatent les gestes simples que chaque citoyen peut faire.
Enfin, chacun peut faire passer le message à son voisin / ami via Facebook, MySpace, Twitter, DIGG ou DEL.ICIO.US et montrer son intérêt pour le site en insérant une bannière sur MySpace, rejoignant le groupe sur Facebook ou en s’inscrivant à la newsletter.
Des goodies sont disponibles dont un, très pertinent, la signature électronique de la campagne qui permet de relayer le site dans chaque mail envoyé.

Un site réussi qui allie mise en forme esthétique, utilisation d’outils communautaires et informations rich média pertinentes. Maintenant, reste à savoir s’il sera pérennisé…
 

« Playing for change » est un projet qui a trouvé un formidable écho via les réseaux sociaux.  A l’origine, deux non professionnels de la communication, Jonathan Walls et Mark Johnson avec un objectif ambitieux : promouvoir la paix à travers la musique.

Ce projet multimédia a commencé avec la création d’un clip qui réunit des musiciens inconnus du monde entier interprétant tous la même chanson : Stand by me. Diffusé sur You Tube, ce clip a été visionné plus de 10 millions de fois ! D’autres clips ont suivi et l’ensemble forme un DVD qui s’achète sur leur site (au profit de leur ONG).

Le projet continue et leur site s’appuie également sur le web 2.0. Un blog permet de suivre leur voyage et les nouveaux clips en construction. Une rubrique relate les différents tournages qui ont eu lieu de part le monde, telle une mini série. Le site peut être partagé sur une dizaine de médias sociaux dont les plus connus : Facebook, Twitter ou Delicious.

Conviction, originalité et pertinence de l’initiative ont permis de lui donner une visibilité sur la toile et donc, se faire financer pour réaliser des projets (la construction d’une école de musique, le subventionnement d’un centre artistique et l’entretien d’un centre de réfugiés).

Un site original pour promouvoir les économies d’énergies au travail tout en s’amusant ! A l’inititative du groupe TBWA Worldwide, ce site est efficace, design, et aux couleurs de l’armée : la lutte est engagée contre les dépenses énergétiques inutiles. Le fond et la forme s’allient pour proposer aux entreprises de devenir des « Carbon Fighters community » en proposant des packages qui intègrent des stickers et des affiches. Ces outils de communication au graphisme léché réalisé par des illustrateurs reconnus proposent chacun une action simple que les employés peuvent faire chaque jour.

Toutes les créations proposées sont originales et ont de quoi convaincre les salariés de participer ! Le site, lui, reflète véritablement l’idée de communauté puisque dès qu’une entreprise commande, elle est ensuite signalée sur la carte du monde des « Carbon Fighters community » et peut poster des photographies et des vidéos de son action.

Pour accompagner le lancement de sa plateforme de mobilisation www.acteursdelasolidarite.org, le Groupe SOS, nouveau venu dans l’univers de la collecte de fonds, lance l’opération on-line www.jaimepasdonner.com.

 

Une campagne intelligente qui vous entraîne dans les pas de Gauthier Lesire, personnage hautement cynique, qui espère bien devenir votre coach anti-générosité en vous fournissant les bonnes excuses pour ne pas donner.
Au cœur du dispositif, un mini-site évenementiel, appartement virtuel de Gauthier, complet sur la forme (full flash, incrustations vidéo…) et sur le fond (vidéos virales, advergame, goodies…), réellement soutenu par le personnage de Gauthier, travaillé dans les moindres détails (voir le livre de sa vie et son profil facebook) et admirablement porté par le jeu de l’acteur.