Les nouveaux médias non marchands

Pour son édition 2008 (17 et 18 mai prochain), la traditionnelle quête nationale de la Croix-Rouge investit pour la première fois les nouveaux médias. La campagne mise en place permettra de retrouver Adriana Karembeu et son désormais quasi-non moins célèbre acolyte Robert à des carrefours d’audience web. Ebay, Dailymotion, MSN, NRJ, Castore et quelques autres sont en effet les partenaires privilégiés de l’opération. Ils relaieront une première série de bannières teasing qui renverra vers le minisite www.robertsenchargera.com. Le reveal est prévu pour le début de la collecte off-line, avec notamment des pleines pages flash cobrandées en page d’accueil des sites partenaires.

Mais ca, c’est au premier abord, puisque l’internaute qui a la curiosité de fouiller (un indice : en haut à droite) aura accès à une partie cachée qui vaut le détour, notamment pour l’univers graphique. On y pénètre dans l’intimité de l’appartement du fameux Robert : son lit, ses chaussettes, ses haltères… à chaque fois illustré par un mini-clip "si Adriana n’est pas là…". On y retrouve entre autres des advergames, les spots 2008 (radio et TV) ainsi que l’intégralité de la saga vidéo qui a fait de Robert le bénévole la doublure officielle d’Adriana Karembeu.

Bref, un dispositif complet qui joue sur la cohérence et la complémentarité off/on-line. On attend les résultats.

Coup double pour les studios Universal!

Surfant sur la nouvelle mode hollywoodienne des enchères caritatives,  Universal propose de figurer aux côtés de Johnny Depp et Marion Cotillard (excusez du peu!) dans le prochain film de Michael Mann, Public Ennemies.

Les profits de la vente ,organisée sur le site CharityBuzz,  seront reversés à Robert F. Kennedy Memorial, une organisation luttant pour le respect des droits de l’homme.

Tout le monde peut participer, à condition d’être majeur et surtout d’avoir le portefeuille bien rempli. Car en plus de devoir payer pour figurer dans le film, le gagnant devra pouvoir se rendre sur le lieu du tournage à Chicago par ses propres moyens! 

Avis à ceux qui rêvent de leur minute de célébrité! 

Les enchères ont lieu jusqu’au 7 mai! 

Un coup double pour Universal qui a réussi à faire du buzz sur la sortie de son prochain film tout en  redorant son image. Et en plus, il font payer le figurant!

Un modèle à suivre! 

Comment inciter les jeunes – et moins jeunes – à consommer équitablement ? Max Havelaar soulève en tout cas la question en lançant sa première campagne de buzz marketing.

 Le but ? Très simple : créer un film viral afin que le bouche-à-oreille se crée chez les internautes. Ainsi, pendant 15 jours (et beaucoup plus en se rendant sur les sites de type dailymotion), Max Havelaar espère toucher le maximum de personnes et ainsi faire de la prévention auprès de ces internautes.

"Du déjà vu" direz-vous en regardant la vidéo. Certes, mais le concept reste tout de même sympathique et accrocheur. Pour ceux qui n’auraient pas encore visualisé la vidéo, c’est ci-dessous :

Pour son événement annuel incontournable, les Solidays, Solidarité Sida propose un site soigné, complet et intelligent : www.solidays.org

Un gros focus sur la cause et les artistes. Une rubrique bilan sur les chiffres clés  « 10 ans », une « rétrospective » des événements phares qui ont touché et marqué les spectateurs. Sans oublier « ils ont fait les Solidays », coup de chapeau aux artistes des éditions précédentes.

Mais si tout cela a lieu, c’est aussi pour une raison précise : Solidarité Sida rappelle que le festival est avant tout un événement militant. Le style est jeune (exemple concret par la sous-rubrique « on s’en fout pas »). Les outils adaptés à la cible : blog, Myspace et une billetterie en ligne.      

La marque de Luxe TOMMY HILFIGER a lancé en novembre 2007 un sac « CARLA BRUNI » en cuir noir vintage, tiré en édition limitée en 50 exemplaires. Cinq de ses sacs, signés de la main de la 1ère Dame de France sont aujourd’hui proposés aux enchères, au bénéfice de la recherche contre le cancer.

Hors l’appel de la plus célèbre « manequin - chanteuse - femme de président », le dispositif d’enchère se déroule en partie sur internet, et en partie lors d’une soirée mondaine en boutique, avec retransmission en direct des enchères sur le site web de la marque.

Pour participer… Carla Bruni Limited Edition Bag
Dépéchez-vous ! c’est le 21 avril au soir ! 

L’association bénéficiaire : Breast Health Institute

Qu’est-ce que les constructeurs automobiles ne feraient pas pour qu’on leur achète une voiture… C’est en tout cas ce que nous expose très clairement Greenpeace qui, pour son nouveau site, lutte inexorablement contre le greenwashing ; autrement dit, donner une image écologique de la marque alors que plus d’argent a été investi en publicité dite verte que dans de réelles actions environnementales.

Avec http://voiture.greenpeace.fr/, Greenpeace passe les grands constructeurs automobiles au crible et matraque à tout va… avec argumentaires à la clef. Avec son site réellement bien carrossé, l’organisation permet à l’internaute de signer une pétition contre un pacte de marchandage franco-allemand sur les émissions de CO2 et, n’oublie pas sa cause, puisque le don est toujours proposé. Mais on ne s’arrête pas là.

Gonflée à bloc pourra-t-on dire : oui, l’organisation se montre original avec une dernière rubrique qui aurait tendance à griller le feu et ne pas trouver sa limite. Il est ainsi permis à l’internaute de voter pour la publicité la plus mensongère et d’envoyer à son tour son propre clip aux constructeurs. Avec cette nouvelle action, Greenpeace ne va pas augmenter son nombre d’amis…mais ce n’est pas nouveau.

Handicap International a choisi d’innover pour fidéliser ses donateurs PA recrutés en streetfundraising.

Appelé [donateur durable[ le nouveau donateur est invité à donner son adresse email pour permettre à l’Association de lui envoyer moins de mailings, donc de réaliser des économies de gestion et de papier.

Les donateurs recrutés dans la rue sont généralement plus jeunes que les donateurs traditionnels (25 – 45 ans) et plus volatiles… Pour tisser et entretenir un lien fort avec eux, Handicap International a décidé de communiquer de façon originale : fini la enewsletter, voici la videonews :

Un format court, simple et efficace pour plonger les donateurs au cœur de l’Association et les tenir informés de  son actualité, de ses programmes, de ses missions. Les videonews sont postées sur le site de Handicap International et annoncées par email. Lancé le mois dernier, ce programme relationnel rencontre déjà l’adhésion des donateurs. A suivre !
 

Déclarée partenaire humanitaire officiel de l’Euro 2008, la Croix-Rouge vient de frapper un grand coup.

Avec le site scorefortheredcross.org, l’objectif est simple : acheter des buts pour l’une des 16 équipes qui participera à la compétition. Ainsi, tout supporter résidant en France permettra à la Croix Rouge française de financer un programme d’aide aux enfants défavorisé et d’aider les victimes des mines en Afghanistan. Et ainsi de suite pour chaque pays.

Bien évidemment, à la fin de la compétition, l’équipe dont les supporters auront été le plus généreux remportera le trophée humanitaire de l’Euro 2008. De toute façon, il n’y a jamais de perdant dans ce genre d’opération.

Certes, l’air marque et l’univers est on ne plus "arc-en-ciel" : il y a quelques semaines, la Ligue contre le Cancer lançait son spot tv, façon Milena Mitrecey. Au programme, graphismes enfantins et comptine rêveuse pour une accroche finale qui remet les pieds sur terre : en attendant un monde parfait, rendons-le déjà meilleur.

  La Ligue a bien entendu tenu à développer le site Internet en cohésion avec sa pub, lepaysdelali.fr. Ainsi, l’internaute peut se promener dans le monde merveilleux de cette petite fille et découvrir ses amis, des goodies et le clip vidéo en version longue.

Pourtant, il y a un hic. Il semblerait que La Ligue contre le Cancer fasse un amalgame. En effet, même si les paroles sont mignonnes mais ramènent rapidement à la réalité, le site en lui-même s’adresse directement aux enfants. Dans ce cas, la sensibilisation de cette cible serait la mission prioritaire de l’association. Ce n’est bien évidemment pas le cas.

  Heureusement, les liens "pour que ce monde existe" et "newsletter" sont cliquables sur le site. La ligue contre le Cancer a besoin de don et c’est cela le plus important. On regrettera seulement qu’elle n’ait trouvé sa cible, en l’occurrence les parents, et plus généralement tout adulte susceptible de donner à l’association. En répétant constamment le refrain à tue-tête, leurs chérubins les feront peut-être réagir…