Les nouveaux médias non marchands

Pour renforcer le site officiel paru il y a plusieurs mois, une chaîne consacrée au Grenelle de l’Environnement a été lancée par le gouvernement, le 13 septembre sur You Tube …
La chaine a pour objectif dans la perspective de la consultation publique sur les propositions d’actions issues des groupes de travail, de permettre au public le plus large possible d’accéder à l’information et de participer aux débats.
Le site de partage de vidéos regroupe, à ce jour, 48 vidéos réalisées le 31 août, à l’occasion de la première réunion des 7 groupes de travail qui préparent ces rencontres.
 
Par ce biais, les différentes propositions seront ainsi diffusées très largement auprès du public, amené à se prononcer "en direct" dans le cadre de forums Internet et de commentaires.
 
La communication gouvernementale plonge sans ménagement dans le web 2.0 par une super idée de télé virtuelle : interactivité, vidéo, viralité, blog, autant d’ingrédients qui devraient permettre la vulgarisation et l’adhésion à un sujet difficile par le plus grand nombre. Sans doute une idée à reprendre…
 
http://fr.youtube.com/grenellenvironnement
 
Site officiel du gouvernement

Bien sûr, pour suivre l’actualité du  Grenelle de l’environnement, vous avez aussi la vision associative des choses (blog), produite par les 70 ONG regroupées dans l’Alliance pour la planète …

www.grenellorama.fr 

Les initiatives qui allient le commercial et le non lucratif continuent à se multiplier dans de nouvelles formes de shopping online solidaire.

L’ASSOCIATION DES PARALYSES DE FRANCE et Soliland, partenaires depuis déjà un an, innovent en proposant à tous les internautes de télécharger gratuitement leur logiciel Soliland, le premier logiciel humanitaire, un moyen simple et gratuit de soutenir l’association.
Le logiciel humanitaire ASSOCIATION DES PARALYSES DE FRANCE est un logiciel qui s’installe en quelques clics et qui prend la forme d’un petit cœur visible sur la fenêtre de navigation Internet de l’internaute.
Ensuite, chaque fois que l’internaute visite l’un des 400 magasins partenaires de Soliland (Amazon, Voyages Sncf, Sephora…) et y réalise un achat, jusqu’à 15% de la commande est automatiquement reversé à l’APF sans que cela ne coûte plus cher à l’internaute !

Soliland 

Chaque année, du 16 au 22 septembre, toute l’Europe se mobilise pour promouvoir des solutions de transport alternatives.

Cette année, l’opération met en avant la mode des éco-calculateurs.

L’ADEME met à  disposition une calculette Eco-déplacements. Cet outil Internet permet de comparer différents modes de transports pour un déplacement de type domicile-travail. 

La SNCF, de son côté, propose un éco-calculateur  qui mesure, pour un voyage donné et un mode de transport donné, les émissions de gaz à effet de serre. En partenariat avec actioncarbonne.org, une proposition directe de compensation est proposée.

La formule de l’éco-calculateur popularisée par la mesure de l’empreinte écologique du WWF connaît un vrai succès du fait de son caractère ludique et son fort impact en sensibilisation individualisée ("Moi "et  l’environnement / "Moi" et les autres…).

Cette approche mériterait d’être déclinée vers d’autres secteurs : droit de l’homme, sécurité routière, sécurité alimentaire, humanitaire….

A vos calculettes !

La première plate-forme de téléchargement de musique en ligne légale et éthique www.music4help.com, vient d’être lancée.

 L’originalité de www.music4help.com repose sur la récolte de dons en faveur de deux ONG majeurs : Médecins du Monde et Action contre la Faim. Dès que vous achetez un titre ou un album, un don automatique est effectué et équitablement partagé entre ces deux ONG. Afin que vous preniez acte de l’utilité de votre geste, une rubrique du site est entièrement consacrée aux actualités des associations et des missions qui sont effectuées sur le terrain à travers le monde.

Music4help affiche dès aujourd’hui 500 labels,  3.000 artistes et  40.000 titres… sans DRM (Pas de protection)

Autre originalité : la possibilité de payer par un porte-monnaie électronique M4H.

La musique représentant un des tout premier secteur du e-commerce…  il est possible d’espérer des recettes très concrètes pour les ONG… si le site parvient à concurrencer iTunes, Fnac.com et autres…

Alors, buzzez, achetez et vous donnez !

One Laptop per Child (un portable par enfant) est une association américaine fondée en 2005 par le MIT Media Lab et un de ses professeurs émérite, Nicholas Negroponte. L’objet de OPLC est de créer, promouvoir et distribuer l’ordinateur portable connecté à internet à 100 $ pour permettre à chaque enfant dans le monde l’accès à la connaissance et aux formes modernes d’éducation.

Ce projet est rendu possible grâce au choix des performances minimales nécessaires et de l’équipement, l’utilisation de logiciels libres tels que Linux ainsi que l’absence de coûts de marketing. Les ordinateurs portables seront seulement achetés et distribués par les gouvernements en grande quantité (15 pays sont déjà intéressés - 2 millions d’unités sont en cours de production).

Un wiki en 15 langues  invite les experts du monde entier -  universitaires, industriels – à participer de manière collective et bénévole à la promotion, mais aussi au développement d’applications et de contenu éducatif multilingue.

Cette action est intéressante tant par son originalité, que par l’esprit collaboratif  et international qui anime son développement.

Try drugs : Derrière cette URL provocatrice, ce cache  une campagne réalisée par le ministère de la santé norvégien afin de prévenir des conséquences de la Cocaïne, de l’héroïne et de la Marijuana. C’est aussi un site qui propose une simulation visuelle de l’état des sens après la consommation de drogue.

On peut y voir le curseur de la souris qui se met à bouger dans tous les sens ou ralentir complètement, selon la drogue consommée. Aussi, le site ouvre une série de "pop-under" relative aux services funéraires, prisons, etc.

"Pop-under" : Contrairement à la traditionnelle pop-up (petite fenêtre qui vient se superposer aux documents ouverts sur le bureau), la pop-under s’ouvre sous la fenêtre principale.

L’idée des "pop-under"est ici assez intéressante, car elle  accentue par "effet d’expérience"  le message de la campagne.

… quand "la forme" vient au service du "fond" du message…

Qu’en pensez-vous ?

Alors que le lecteur DVD équipe dorénavant près de 80% des ménages français (bien plus que l’ordinateur !), très peu d’associations utilisent ce média pour communiquer vers leurs donateurs.

Chacun connaît pourtant la force de l’image – notamment animée – pour montrer, prouver, « faire exister pour de vrai » une cause, des actions… Si les associations n’ont pas ou peu accès à la TV, le média DVD est accessible à toutes.

Trop cher ? Caméras numériques et outils de montages sur ordinateurs sont maintenant des outils grand public accessibles à tous. Le gravage ou pressage-duplication de DVD insérés dans des pochettes carton sérigraphiées revient à moins de 3 Eur HT l’unité (pour 100 exemplaires) et l’on tombe à 50 centimes pour 10.000 pièces et plus.

Signalons deux initiatives :

Depuis 2004 : INTERVIDA, association de parrainage d’enfants, communique vers ces parrains en leur adressant un DVD contenant plusieurs programmes illustratifs de son action dans différents villages dans le monde.
 

Été 2006 : L’APF a inséré dans un mailing-colis de prospection un DVD illustrant son combat contre les discriminations faites aux personnes handicapées.

Des exemples, assurément à suivre… et une «nouvelle technologie» à tester dans le fundraising !

 

"Le don qui ne coûte pas un rond.com" est un des nombreux site qui, au travers une boutique en ligne, permet de reverser des fonds à une association suite à des achats faits sur le web. Les achats réalisés ici via cashtore.fr (9 millions de produits) permettent de cumuler des euros qui sont reversés à la FIDH. De nombreux autres systèmes de "promotion - humanitaire en ligne" existent aujourd’hui : Soliland (vos achats ont du coeur !), Radins des Bois (pour Action contre la Faim), Achat du coeur (le shopping humanitaire !), La bonne action.com (pour l’enfance défavorisée)… L’efficacité de ce type d’offre semble faible… notamment du fait de la "couche" complémentaire qu’il représente  entre l’internaute et les les sites d’achats… et plus souvent de la faible communication engagée.

Ledonquinecoutepasunrond.com  se singularise par l’intelligence d’une URL à la fois drôle, explicite et mémorisable et par une série de 3 petits films viraux  très décalés, dans le pur style du web. A voir ou à revoir sur la homepage du site, pour les associations qui veulent vraiment faire du viral sur internet !