Les nouveaux médias non marchands

Après la mode Second Life, la mode des blogs, la Facebookmania fait depuis quelques semaines la une des médias. Quel intérêt pour les associations ?

Avec plus de 50 millions de membres à l’international dont 650.000 âmes en France (+ 200.000 en 1 mois), Facebook fait pourtant partie des « petits poucets » du réseau social  (outil de « chasse aux amis » pour partager, échanger…) face à MySpace, ou en France à Copains d’avants, Badoo, MSNGroup, Viadeo ou Skyblog, chacun avec ses particularités de positionnement.
La croissance explosive de Facebook (trombinoscope en anglais) est liée à l’originalité de son modèle de développement du networking (probablement 1 million de facebookers français à la fin de l’année), où l’interface logiciel ouverte invite – force même – le networking entre « vrais amis » et « amis par affinités » à travers des milliers d’applications utiles, humoristiques ou parfois stupides.

S’il faut apprendre à domestiquer ce nouvel outil (beaucoup de questions sur la confidentialité, le vol d’identité, l’exposition incontrôlée de sa vie privée – couplée à l’ouverture du réseau à la publicité nécessairement très ciblée), Facebook à le mérite énorme de lancer les réseaux sociaux dans l’ère du business.

Facebook ouvre aussi de nouveaux modèles de mobilisation pour les associations. Il est facile de créer un « groupe affinitaire » et de parier ensuite sur la viralité démoniaque de l’outil pour joindre puis dialoguer avec des milliers de nouveaux sympathisants.

Autre application : la collecte de fonds. Il est possible de créer sa « Cause » et de générer simplement un système de collecte de fonds totalement on-line. Parions que la francisation prochaine du site devrait accélérer encore sa croissance et ses applications… et l’arrivée des associations françaises sur Facebook !

Allez, courrez vite ouvrir votre profil ! www.facebook.com