Les nouveaux médias non marchands

Prenez:

    - D’un côté, une célèbre marque de couches qui doit faire face à une concurrence accrue des marques-distributeur et du lobby "bio et écolo" qui prône le retour des couches en tissu;

    - De l’autre côté, une association internationale reconnue pour son positionnement "protection de l’enfance" et qui mène une grande mission de vaccination pour éradiquer le tétanos…

Mélangez, et vous obtiendrez l’opération:

1 paquet (de couches ou de lingettes) acheté = 1 vaccin (contre le tétanos) offert 

Cette opération, lancée le 1er octobre à travers le monde, a été relayée:

- en TV, via un spot de 30 secondes diffusé pendant les fêtes de fin d’année

- en marketing direct, via l’insertion d’un bulletin de don UNICEF dans les mailing adressés aux abonnées du programme Pampers

- sur internet, via le site dédié: http://unicef.pampers.fr/bin/start.php

- et bien entendu, sur tous les paquets de couches Pampers ou de lingettes Kandoo

A noter la très grande interactivité du site qui propose:

- de visionner le voyage du vaccin, depuis l’achat du paquet de couche en supermaché, jusqu’au petits villages de Madagascar

- de voyager sur une planisphère pour connaîrtre les missions de l’UNICEF à travers le monde

- un compteur de vaccins récoltés

- de nombreux téléchargements (pub TV, fonds et économiseurs d’écran)

- des questions/réponses sur l’UNICEF et le partenariat avec PAMPERS

- des e-cards pour faire connaître l’opération autour de soi

Une très belle opération, placée sous le signe de l’espoir et du sourire, à l’image de la célèbre marque de couches.

Résultats: plus de 28 millions de vaccins récoltés en 3 mois à travers l’Europe de l’Ouest

En résumé: une opération multicanale, impactante, innovante en terme de ton de communication et de cible, et surtout très efficace, pour l’UNICEF qui rajeunit sa cible et récolte plus de 28 millions de vaccins, pour Pampers qui gagne  en image "citoyenne" et pour les mamans qui déculpabilisent un peu de n’être pas passé au couches en tissu….bref, tout le monde y gagne !!! un modèle à suivre?