Les nouveaux médias non marchands

Pour son événement annuel incontournable, les Solidays, Solidarité Sida propose un site soigné, complet et intelligent : www.solidays.org

Un gros focus sur la cause et les artistes. Une rubrique bilan sur les chiffres clés  « 10 ans », une « rétrospective » des événements phares qui ont touché et marqué les spectateurs. Sans oublier « ils ont fait les Solidays », coup de chapeau aux artistes des éditions précédentes.

Mais si tout cela a lieu, c’est aussi pour une raison précise : Solidarité Sida rappelle que le festival est avant tout un événement militant. Le style est jeune (exemple concret par la sous-rubrique « on s’en fout pas »). Les outils adaptés à la cible : blog, Myspace et une billetterie en ligne.      

La marque de Luxe TOMMY HILFIGER a lancé en novembre 2007 un sac « CARLA BRUNI » en cuir noir vintage, tiré en édition limitée en 50 exemplaires. Cinq de ses sacs, signés de la main de la 1ère Dame de France sont aujourd’hui proposés aux enchères, au bénéfice de la recherche contre le cancer.

Hors l’appel de la plus célèbre « manequin - chanteuse - femme de président », le dispositif d’enchère se déroule en partie sur internet, et en partie lors d’une soirée mondaine en boutique, avec retransmission en direct des enchères sur le site web de la marque.

Pour participer… Carla Bruni Limited Edition Bag
Dépéchez-vous ! c’est le 21 avril au soir ! 

L’association bénéficiaire : Breast Health Institute

Qu’est-ce que les constructeurs automobiles ne feraient pas pour qu’on leur achète une voiture… C’est en tout cas ce que nous expose très clairement Greenpeace qui, pour son nouveau site, lutte inexorablement contre le greenwashing ; autrement dit, donner une image écologique de la marque alors que plus d’argent a été investi en publicité dite verte que dans de réelles actions environnementales.

Avec http://voiture.greenpeace.fr/, Greenpeace passe les grands constructeurs automobiles au crible et matraque à tout va… avec argumentaires à la clef. Avec son site réellement bien carrossé, l’organisation permet à l’internaute de signer une pétition contre un pacte de marchandage franco-allemand sur les émissions de CO2 et, n’oublie pas sa cause, puisque le don est toujours proposé. Mais on ne s’arrête pas là.

Gonflée à bloc pourra-t-on dire : oui, l’organisation se montre original avec une dernière rubrique qui aurait tendance à griller le feu et ne pas trouver sa limite. Il est ainsi permis à l’internaute de voter pour la publicité la plus mensongère et d’envoyer à son tour son propre clip aux constructeurs. Avec cette nouvelle action, Greenpeace ne va pas augmenter son nombre d’amis…mais ce n’est pas nouveau.

Handicap International a choisi d’innover pour fidéliser ses donateurs PA recrutés en streetfundraising.

Appelé [donateur durable[ le nouveau donateur est invité à donner son adresse email pour permettre à l’Association de lui envoyer moins de mailings, donc de réaliser des économies de gestion et de papier.

Les donateurs recrutés dans la rue sont généralement plus jeunes que les donateurs traditionnels (25 – 45 ans) et plus volatiles… Pour tisser et entretenir un lien fort avec eux, Handicap International a décidé de communiquer de façon originale : fini la enewsletter, voici la videonews :

Un format court, simple et efficace pour plonger les donateurs au cœur de l’Association et les tenir informés de  son actualité, de ses programmes, de ses missions. Les videonews sont postées sur le site de Handicap International et annoncées par email. Lancé le mois dernier, ce programme relationnel rencontre déjà l’adhésion des donateurs. A suivre !
 

Déclarée partenaire humanitaire officiel de l’Euro 2008, la Croix-Rouge vient de frapper un grand coup.

Avec le site scorefortheredcross.org, l’objectif est simple : acheter des buts pour l’une des 16 équipes qui participera à la compétition. Ainsi, tout supporter résidant en France permettra à la Croix Rouge française de financer un programme d’aide aux enfants défavorisé et d’aider les victimes des mines en Afghanistan. Et ainsi de suite pour chaque pays.

Bien évidemment, à la fin de la compétition, l’équipe dont les supporters auront été le plus généreux remportera le trophée humanitaire de l’Euro 2008. De toute façon, il n’y a jamais de perdant dans ce genre d’opération.

Certes, l’air marque et l’univers est on ne plus "arc-en-ciel" : il y a quelques semaines, la Ligue contre le Cancer lançait son spot tv, façon Milena Mitrecey. Au programme, graphismes enfantins et comptine rêveuse pour une accroche finale qui remet les pieds sur terre : en attendant un monde parfait, rendons-le déjà meilleur.

  La Ligue a bien entendu tenu à développer le site Internet en cohésion avec sa pub, lepaysdelali.fr. Ainsi, l’internaute peut se promener dans le monde merveilleux de cette petite fille et découvrir ses amis, des goodies et le clip vidéo en version longue.

Pourtant, il y a un hic. Il semblerait que La Ligue contre le Cancer fasse un amalgame. En effet, même si les paroles sont mignonnes mais ramènent rapidement à la réalité, le site en lui-même s’adresse directement aux enfants. Dans ce cas, la sensibilisation de cette cible serait la mission prioritaire de l’association. Ce n’est bien évidemment pas le cas.

  Heureusement, les liens "pour que ce monde existe" et "newsletter" sont cliquables sur le site. La ligue contre le Cancer a besoin de don et c’est cela le plus important. On regrettera seulement qu’elle n’ait trouvé sa cible, en l’occurrence les parents, et plus généralement tout adulte susceptible de donner à l’association. En répétant constamment le refrain à tue-tête, leurs chérubins les feront peut-être réagir…

Médecins sans Frontières développe son site Internet au profit de l’internaute. Grâce à une home page plus structurée, MSF rend l’information plus claire et plus accessible.

  Comme pour tout site d’information, celui de l’association met en avant le dossier le plus récent par une Une accrocheuse sur fond rouge, couleur qui attire l’œil dès le premier abord. Le reste de l’actualité reste tout aussi accessible. De même, la vidéo est visualisable dès la page d’accueil. Certes en petit format, elle reste tout de même le gage d’une présence plus longue, et certainement plus aboutie du visiteur.

  Mais la nouveauté de MSF ne réside pas seulement dans la refonte de son site. Afin de créer un réel lien, une véritable interactivité avec ses internautes, l’association rend le commentaire possible. Cela semblerait anecdotique. Et pourtant, il n’en est rien. Cette nouvelle façon d’intéresser le visiteur permettra à l’avenir des possibilités de débats ou, tout simplement, d’échange. Le but étant d’augmenter le trafic sur msf.fr.

Le blog non officiel de Médecins sans Frontières copie vraisemblablement le site officiel puisque l’intervention de l’internaute est également possible. Son url n’en est d’ailleurs que plus évocateur (msf-speakup.com). Avec des articles en langue française et anglo-saxonne, l’association s’ouvre au-delà des frontières francophones. Se faire connaître et attirer par là-même un plus grand nombre de donateurs, voilà exactement ce que cherche MSF. On est loin de leur reprocher cette action. 

Depuis 1995, Internet a bouleversé notre manière de communiquer, de nous informer, d’acheter, de vivre, de donner. Le numérique, lui-même en constante mutation, a pris son envol définitif en 2005 avec l’arrivée massive du haut débit. La communication sur le web devient plus fluide, plus créative, plus ciblée ; l’utilisation des blogs et des sites communautaires est en plein essor…

Dans ce foisonnement, le marketing des marques associatives, est plus que jamais en train de s’adapter à la révolution du Net.

C’est dans ce cadre que Pages Jaunes / UDA / TNS Sofres publient aujourd’hui une 1ère étude barométrique sur la communication multicanal et l’utilisation des nouveaux médias. Un point de vue croisé des marques et des consommateurs. Une source d’inspiration pour les associations…

Le résumé de l’étude à télécharger. (4 Mo)

69 % des annonceurs déclarent avoir mené récemment une campagne multicanal et 45 % des Français considèrent, de leur côté, que les messages en multicanal sont plus clairs. Les marques ont investi de façon importante (66 %) dans des combinaisons bi ou tri-canal.

79 % des Français ont un téléphone portable et 60 % ont accès à Internet. 

Près de la moitié des Français et 76 % des internautes croisent différentes sources d’information on-et-off line pour se renseigner sur un produit ou sur une marque.
72 % des annonceurs estiment que la communication multicanal est adaptée à leur secteur et ils l’adoptent comme une combinaison de médias enrichie afin de toucher plusieurs fois les cibles (74 %), toucher des cibles différentes (63 %), créer du buzz (86 %) ou faire de la prospection pure (55 %).
 

Hier, j’ai reçu une petite vidéo, simple, mignone et sympa…  d’appel au don réalisée pour Le Comité 92 de la LIGUE CONTRE LA CANCER.

A la fin du 30s… une invitation à cliquer pour rejoindre directement la page don .

Jolie création… Ici, la simplicité mérite d’être saluée (Bravo à l’auteur inconnu) !

Reste plus qu’à buzzer…  pour faire efficace …

http://www.ledondemax.com/