Les nouveaux médias non marchands

Depuis 1995, Internet a bouleversé notre manière de communiquer, de nous informer, d’acheter, de vivre, de donner. Le numérique, lui-même en constante mutation, a pris son envol définitif en 2005 avec l’arrivée massive du haut débit. La communication sur le web devient plus fluide, plus créative, plus ciblée ; l’utilisation des blogs et des sites communautaires est en plein essor…

Dans ce foisonnement, le marketing des marques associatives, est plus que jamais en train de s’adapter à la révolution du Net.

C’est dans ce cadre que Pages Jaunes / UDA / TNS Sofres publient aujourd’hui une 1ère étude barométrique sur la communication multicanal et l’utilisation des nouveaux médias. Un point de vue croisé des marques et des consommateurs. Une source d’inspiration pour les associations…

Le résumé de l’étude à télécharger. (4 Mo)

69 % des annonceurs déclarent avoir mené récemment une campagne multicanal et 45 % des Français considèrent, de leur côté, que les messages en multicanal sont plus clairs. Les marques ont investi de façon importante (66 %) dans des combinaisons bi ou tri-canal.

79 % des Français ont un téléphone portable et 60 % ont accès à Internet. 

Près de la moitié des Français et 76 % des internautes croisent différentes sources d’information on-et-off line pour se renseigner sur un produit ou sur une marque.
72 % des annonceurs estiment que la communication multicanal est adaptée à leur secteur et ils l’adoptent comme une combinaison de médias enrichie afin de toucher plusieurs fois les cibles (74 %), toucher des cibles différentes (63 %), créer du buzz (86 %) ou faire de la prospection pure (55 %).