Les nouveaux médias non marchands

Certes, l’air marque et l’univers est on ne plus "arc-en-ciel" : il y a quelques semaines, la Ligue contre le Cancer lançait son spot tv, façon Milena Mitrecey. Au programme, graphismes enfantins et comptine rêveuse pour une accroche finale qui remet les pieds sur terre : en attendant un monde parfait, rendons-le déjà meilleur.

  La Ligue a bien entendu tenu à développer le site Internet en cohésion avec sa pub, lepaysdelali.fr. Ainsi, l’internaute peut se promener dans le monde merveilleux de cette petite fille et découvrir ses amis, des goodies et le clip vidéo en version longue.

Pourtant, il y a un hic. Il semblerait que La Ligue contre le Cancer fasse un amalgame. En effet, même si les paroles sont mignonnes mais ramènent rapidement à la réalité, le site en lui-même s’adresse directement aux enfants. Dans ce cas, la sensibilisation de cette cible serait la mission prioritaire de l’association. Ce n’est bien évidemment pas le cas.

  Heureusement, les liens "pour que ce monde existe" et "newsletter" sont cliquables sur le site. La ligue contre le Cancer a besoin de don et c’est cela le plus important. On regrettera seulement qu’elle n’ait trouvé sa cible, en l’occurrence les parents, et plus généralement tout adulte susceptible de donner à l’association. En répétant constamment le refrain à tue-tête, leurs chérubins les feront peut-être réagir…