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Le Croix-Rouge quête aussi sur les nouveaux médias

Pour son édition 2008 (17 et 18 mai prochain), la traditionnelle quête nationale de la Croix-Rouge investit pour la première fois les nouveaux médias. La campagne mise en place permettra de retrouver Adriana Karembeu et son désormais quasi-non moins célèbre acolyte Robert à des carrefours d’audience web. Ebay, Dailymotion, MSN, NRJ, Castore et quelques autres sont en effet les partenaires privilégiés de l’opération. Ils relaieront une première série de bannières teasing qui renverra vers le minisite www.robertsenchargera.com. Le reveal est prévu pour le début de la collecte off-line, avec notamment des pleines pages flash cobrandées en page d’accueil des sites partenaires.

Au premier abord, côté minisite, peu d’infos. CB News nous apprend juste qu’il sera équipé d’un module de don (à partir de 2 euros) par carte bleue ou, plus original, par Paypal, et qu’un compteur permettra de suivre en temps réel la collecte sur le web.

Mais ca, c’est au premier abord, puisque l’internaute qui a la curiosité de fouiller (un indice : en haut à droite) aura accès à une partie cachée qui vaut le détour, notamment pour l’univers graphique. On y pénètre dans l’intimité de l’appartement du fameux Robert : son lit, ses chaussettes, ses haltères… à chaque fois illustré par un mini-clip "si Adriana n’est pas là…". On y retrouve entre autres des advergames, les spots 2008 (radio et TV) ainsi que l’intégralité de la saga vidéo qui a fait de Robert le bénévole la doublure officielle d’Adriana Karembeu.

Bref, un dispositif complet qui joue sur la cohérence et la complémentarité off/on-line. On attend les résultats.

Vos commentaires pour cet article

Le 14/05/2008 à 17:10 Mike - markéteux durable dit :
salut Matthieu,
bienvenue ici donc
au passage, sans vouloir tirer la couverture, il y avait eu une version du dispositif l’an dernier, avec Robert et Adriana, et il y a aussi eu l’opération “Juste une heure” début 2008.

Ca n’est donc pas la première fois que la Croix-Rouge française investit le terrain du web

et autre détail : le tracking dans les URLs est celui de MSN finalement, ca pourrait fausser les chiffres du dispositif tout ca

belle fin de journée