Les nouveaux médias non marchands

Afin de promouvoir son image et communiquer de manière interactive, Chevron, 4e compagnie pétrolière mondiale, a créé Energyville, un advergame proche du Sim City de notre enfance.

Le but est de sensibiliser l’internaute sur les difficultés à fournir une population entière en énergie. Ainsi, chaque action que vous menez peut s’annoncer catastrophique comme bénéfique pour la société et ce, sur plusieurs années.

Plusieurs choix d’énergie se posent au joueur en début de partie : charbon, pétrole, solaire, gaz naturel, … Chacun d’entre eux possède effectivement des avantages et des inconvénients. Fait largement prouvé en fin de partie puisque l’environnement, la sécurité et les coûts économiques s’en feront forcément ressentir.

De ce fait, l’entreprise démontre qu’elle se tient toujours au plus près de ses consommateurs et qu’elle agit de manière efficace. D’autant plus qu’elle responsabilise son "interlocuteur" sans pour autant le culpabiliser. Voilà où se trouve le point fort du concept.

Bien évidemment, les détracteurs pourront dire que cette opération n’est qu’un vulgaire cas de "greenwashing". Cependant, Chevron a su se doter d’un jeu à la fois intelligent et intelligible.