Les nouveaux médias non marchands

Bob Monkhouse fut l’un des comiques les plus connus et appréciés dans l’Angleterre de la deuxième moitié du 20ème siècle. À sa mort, le 29 Décembre 2003, des suites d’un cancer de la prostate, les journalistes, professionnels du show bizness se sont joints à la population pour célébrer la vie et l’humour de cet artiste.

Et quatre ans après, la Prostate Cancer Research Foundation a décidé de le faire revenir à la vie le temps d’une campagne de sensibilisation et de collecte de fond « Give a few Bob ».
En effet, sur un site Internet, des affiches, et particulièrement un spot télévisé, les spectateurs ont pu voir un frais et jovial Bob Monkhouse expliquer devant sa tombe (mais sur un ton humoristique) que c’est uniquement grâce à leurs dons que la recherche pourra éviter d’autres morts comme la sienne.

Cette campagne, qui a pu être réalisée via l’utilisation (avec l’accord de sa famille) d’images d’archive du comique, de sosie pour les scènes dans le cimetière et d’un imitateur de voix, a coûté 50 mille livres à la fondation (environ 70 000 euros), pour un résultat optimal. En effet, le trafic sur le site web a augmenté de 500%, la base des donateurs de 228% et celle des donateurs réguliers de 580%. De plus, les responsables de l’association ont constaté une augmentation significative des patients se faisant tester suite à la diffusion du spot.

Si profiter du soutien d’une personnalité pour ses collectes est assez courant dans le monde du « non-profit », il est plus rare que cela soit à titre posthume et sur un ton résolument humoristique… Mais le succès de la campagne « Give a Few Bob » prouve que cela peut s’avérer payant.