Les nouveaux médias non marchands

Pour accompagner le lancement de sa plateforme de mobilisation www.acteursdelasolidarite.org, le Groupe SOS, nouveau venu dans l’univers de la collecte de fonds, lance l’opération on-line www.jaimepasdonner.com.

 

Une campagne intelligente qui vous entraîne dans les pas de Gauthier Lesire, personnage hautement cynique, qui espère bien devenir votre coach anti-générosité en vous fournissant les bonnes excuses pour ne pas donner.
Au cœur du dispositif, un mini-site évenementiel, appartement virtuel de Gauthier, complet sur la forme (full flash, incrustations vidéo…) et sur le fond (vidéos virales, advergame, goodies…), réellement soutenu par le personnage de Gauthier, travaillé dans les moindres détails (voir le livre de sa vie et son profil facebook) et admirablement porté par le jeu de l’acteur.

YOUPHIL est un nouveau média web au contenu riche et au ton accrocheur. Son fil rouge ? Décrypter l’information en la présentant sous un jour nouveau : celui de l’engagement et de la solidarité sous toutes leurs formes : associatives, entrepreneuriales, individuelles…

Bien sûr, YOUPHIL n’est pas le premier média sur ce créneau, toutefois, il a su se démarquer  par les sujets et les angles choisis ainsi que les nombreux experts qui sont appelés à contribution. De plus, sur ce site disponible en trois langues (français, anglais et espagnol) on retrouve des bandeaux publicitaires issus de la régie Good Action spécialisée dans le développement durable,  l’environnement, l’écologie, l’humanitaire et la solidarité.

Enfin, plus qu’un journal en ligne, YOUPHIL a l’ambition de créer une émulation à travers une communauté notamment via un espace dédié : WECHANGE. Le concept est simple : un ensemble de projets est mis à disposition de l’internaute dès lors qu’il devient membre de la communauté, ensuite, il peut entrer en contact avec le projet qui l’intéresse, avoir des informations complémentaires et suivre son évolution.

Une démarche qui peut encore se doter de nombreuses innovations mais qui est déjà à suivre !

La dernière campagne e-mailing de Greenpeace à de quoi surprendre. En effet, comme vous pouvez le voir ci-dessus, elle semble indiquer un partenariat entre EDF et Greenpeace. En lisant l’accroche, on pourrait croire que l’entreprise et l’association se réunissent pour proposer un débat sur le nucléaire. Est-ce possible ?

Le teaser est tel que, la majorité des personnes ayant reçu cet e-mail a dû cliquer pour essayer d’en savoir plus. Finalement, le lien mène à un article d’actualité sur la position de Greenpeace face au nucléaire et à EDF ainsi qu’à une pétition pour demander un référendum et un débat public sur ce sujet pour, notamment, réclamer plus de transparence.

Cet e-mailing est un teaser efficace et pertinent. La forme prise avec l’utilisation du logo EDF, leur typographie, leurs codes couleurs et les termes utilisés : « EDF nous rend visite » ou « la vidéo qui dévoile la clé de l’histoire », sont autant d’éléments qui attisent la curiosité du lecteur qui va, donc, cliquer sur le lien. La force de cet e-mailing est véritablement dans la forme puisque tout réside dans le visuel et son utilisation détourné.

Il serait intéressant de connaître le taux de clic sur cet e-mailing mais on peut d’ores et déjà penser que cette opération a rencontré un vif succès et surtout, ce qui est aussi important, aura marqué ses lecteurs par sa créativité et son aspect innovant.