Les nouveaux médias non marchands

La dernière campagne e-mailing de Greenpeace à de quoi surprendre. En effet, comme vous pouvez le voir ci-dessus, elle semble indiquer un partenariat entre EDF et Greenpeace. En lisant l’accroche, on pourrait croire que l’entreprise et l’association se réunissent pour proposer un débat sur le nucléaire. Est-ce possible ?

Le teaser est tel que, la majorité des personnes ayant reçu cet e-mail a dû cliquer pour essayer d’en savoir plus. Finalement, le lien mène à un article d’actualité sur la position de Greenpeace face au nucléaire et à EDF ainsi qu’à une pétition pour demander un référendum et un débat public sur ce sujet pour, notamment, réclamer plus de transparence.

Cet e-mailing est un teaser efficace et pertinent. La forme prise avec l’utilisation du logo EDF, leur typographie, leurs codes couleurs et les termes utilisés : « EDF nous rend visite » ou « la vidéo qui dévoile la clé de l’histoire », sont autant d’éléments qui attisent la curiosité du lecteur qui va, donc, cliquer sur le lien. La force de cet e-mailing est véritablement dans la forme puisque tout réside dans le visuel et son utilisation détourné.

Il serait intéressant de connaître le taux de clic sur cet e-mailing mais on peut d’ores et déjà penser que cette opération a rencontré un vif succès et surtout, ce qui est aussi important, aura marqué ses lecteurs par sa créativité et son aspect innovant.