Les nouveaux médias non marchands

« Playing for change » est un projet qui a trouvé un formidable écho via les réseaux sociaux.  A l’origine, deux non professionnels de la communication, Jonathan Walls et Mark Johnson avec un objectif ambitieux : promouvoir la paix à travers la musique.

Ce projet multimédia a commencé avec la création d’un clip qui réunit des musiciens inconnus du monde entier interprétant tous la même chanson : Stand by me. Diffusé sur You Tube, ce clip a été visionné plus de 10 millions de fois ! D’autres clips ont suivi et l’ensemble forme un DVD qui s’achète sur leur site (au profit de leur ONG).

Le projet continue et leur site s’appuie également sur le web 2.0. Un blog permet de suivre leur voyage et les nouveaux clips en construction. Une rubrique relate les différents tournages qui ont eu lieu de part le monde, telle une mini série. Le site peut être partagé sur une dizaine de médias sociaux dont les plus connus : Facebook, Twitter ou Delicious.

Conviction, originalité et pertinence de l’initiative ont permis de lui donner une visibilité sur la toile et donc, se faire financer pour réaliser des projets (la construction d’une école de musique, le subventionnement d’un centre artistique et l’entretien d’un centre de réfugiés).