Les nouveaux médias non marchands

Voilà près de 10 ans que la collecte de fonds en ligne a pris le relais de l’ancêtre… minitel.
Pourtant le débat règne toujours : Internet va-t-il révolutionner le fundraising, ou ne va-t-il représenter qu’une part infime de la collecte de fonds ?

Quelques chiffres : France Générosité (le syndicat des associations faisant appel à la générosité du public) fait état d’une collecte par internet représentant 1,75% du total collecté en 2008. Mais bien sûr, les 67 organisations membres font partie des « blue-chips » du secteur, et tirent probablement le résultat vers le haut. Néanmoins, FG note une forte croissance par rapport à l’année précédente.

Aux USA, une enquête de Giving USA de juillet 2008 montre que Internet représente 4,8% du total des dons collectés (0,14% dix ans auparavant) et 12,6% des dons manuels des particuliers (soit : 10,4 milliards de $ pour 2007 selon l’e-Philanthropy Foundation).
Seules 49% des organisations utilisent internet pour collecter. A contrario, 8% des organisations réalisent plus de 50% de leur collecte sur internet.

La réalité des e-contributions est très contrastée… entre les organisations qui n’ont qu’une présence « passive » sur le web et celles qui organisent une collecte « active » combinant le site, l’e-mailing, les réseaux sociaux, les sites d’enchères, les plaidoyers, les événements… et les médias du off-line.

Le principe est toujours le même… pour collecter, il faut demander ! Mais, ne nous voilons pas la face… une culture du don par internet est encore à créer. Si des événements comme le 11 septembre, le Tsunami, la campagne Obama et quelques succes-stories ont représenté des vitrines et des « accélérateurs », le modèle économique reste à construire. Sans investissement et sans exploration approfondie du sujet…  les nouvelles générations de donateurs ne se convertiront pas par miracle.

Maintenant, un petit « coup de pouce » à cette conversion serait le bienvenu (tout le monde y a intérêt)… Pourquoi ne pas solliciter Bercy ou le Secrétariat à l’Économie numérique pour un « Bonus Fiscal » de +5% de déduction sur tous les dons aux associations effectués via le Web ?

Le débat est ouvert…