Les nouveaux médias non marchands

Quelques semaines après avoir inciter ses sympathisants à aller plus loin via un emailing sur sa base proriétaire (voir ici), Greenpeace recrute désormais des ambassadeurs sur Facebook.

Dans le cadre de sa nouvelle campagne « Protégeons nos vins », l’association environnementale a créé une page de fan qui présente un onglet original : « e-activistes ». L’application permet aux fans de s’enrôler dans l’armée des e-activistes. Des objectifs leur sont alors assignés. N°1 : signer la pétition Ultimatum Climatique, n°2 : diffuser la pétition (publication, envoi d’un message à ses friends et, plus original, paramétrage d’une publication régulière et automatisée et mise à disposition d’un lien avec tracking pour l’externe) et enfin n°3 : mobiliser ses amis (recrutement de nouveaux ambassadeurs). L’implication de chacun est ensuite mesurée, et un classement des meilleurs e-activistes affiché pour entretenir l’émulation. (On regrettera juste l’absence de dotations, éléments supplémentaires de motivation)

Un moyen original et innovant pour diffuser plus largement son message, mettre à profit ses fans et les impliquer…