Les nouveaux médias non marchands

 Le contexte :
Améliorer à l’hôpital le quotidien de ces personnes fragiles, vulnérables, souvent dépendantes, parfois sans famille, telle est la mission que s’est fixée l’opération + de Vie initiée par la Fondation Hôpitaux de Paris.
Grâce au 1,8 million d’euros collectés en 2008, la Fondation a pu financer 403 projets.

La communication :
Un développement de communication très bien construit qui utilise tous les outils que l’Internet propose :

En effet, le site + de vie, utilise tout d’abord une campagne vidéo diffusée sur Youtube et Dailymotion. Une interview de Mireille d’Arc, marraine de l’association, vient également promouvoir cette cause car aujourd’hui 1 français sur 100 est une personne âgée hospitalisée.

Un édito de Bernadette Chirac, présidente de la Fondation, vient souligner ce site de sa présence et de son investissement pour cette cause. En revanche difficile de comprendre rapidement pour qu’elle fondation ce site fût créé.

Plus de vie, à également opter pour Facebook, Twitter et Flickr dans leur communication. Un choix intelligent qui à justement permis une médiatisation importante et rapide, grâce à un procédé simple : le bouche à oreille.

Toute la campagne de communication à été pensé avec une stratégie dans l’air du temps, utilisant les outils qui ont déjà commencé à faire leurs preuves. Mais on déplorera le manque de clarté et de contenu rédactionnel, pour comprendre l’enjeu du don. Ceci étant tout de même l’information essentiel à exposer clairement pour que chacun se sente concernée.

La connaissance sur la collecte de fond, d’une institution comme la Fondation des Hôpitaux de Paris, n’est malheureusement pas assez exploitée sur ce site.

http://www.plusdevie.fr/