Les nouveaux médias non marchands

A l’occasion de la Saint Valentin, la Fondation de France lance avec \EXCEL "C’est plus qu’un cadea..., une boutique en ligne de cadeaux virtuels solidaires.

Le principe ?
1 - vous choisissez un cadeau virtuel parmi ceux proposés : une grosse pelle, un beau rateau, un nouvel élan, du baume au coeur, une baraque…
2 - le destinataire de votre cadeau recoit dans les 48h qui suivent une carte postale personnalisée qui matérialise votre cadeau
3 - le montant de votre "achat" (à partir de 10 euros) est en réalité un don reversé à la Fondation de France et qui servira à soutenir l’un de ses programmes

L’objectif principal de ce nouveau concept : capter un public traditionnellement non-donateur en proposant une offre innovante, décalée, et qui s’appuie sur la tendance de consommation de produits responsables.

Un dispositif de création de trafic accompagne ce lancement : relations presse, emailings, campagnes de bannières sur des réseaux généralistes et spécialisés développement durable et solidarité, et surtout une opération de buzz marketing (en collaboration avec l’agence You-to-You) : 250 cadeaux virtuels personnalisés en fonction de leurs centres d’intérêt ont été envoyés à des bloggeurs influents.