Les nouveaux médias non marchands

Avec sa nouvelle campagne "The Girl Effect", la fondation Nike cherche à apporter des services sanitaires, un conseil juridique et une éducation sexuelle adaptée aux 600 millions de jeunes filles provenant de pays en voix de développement.

Sur le site, appel aux dons, informations sur la condition des adolescentes dans les pays du Sud, téléchargement de fonds d’écrans sont proposés à l’internaute. Afin que le buzz soit total, Nike a même créé sa chaîne sur Youtube où vous pourrez trouver la vidéo d’introduction du site, véritable petit joyau de jeu de typo qui atteint son but sans choquer malgré ce délicat sujet :

Entouré de 4 associations de défense des adolescentes et des filles en général, Nike s’investit dans la glocalisation, un concept qui consiste à réfléchir globalement mais à agir localement. Le nombre de dons versés reviendra quant à lui aux ONG locales pour l’investissement dans des projets qui aideront les adolescentes à s’en sortir. On ne peut qu’applaudir.

Vous pouvez retrouver dans le slideshow qui suit 15 cas (et même en réalité un peu plus…) de e-fundraising que j’ai eu le plaisir de présenter avec Claude Pouvreau lors du 7ème séminaire francophone de la collecte de fonds, qui se tenait les 25 au 27 juin dernier à l’initiative de l’AFF, autrement dit l’Association Française des Fundraisers.

Ce qu’il faut retenir de cette intervention, c’est que le succès en e-fundraising repose avant tout sur des investissements, des objectifs, une stratégie, des ressources (financières ET humaines), de l’analyse… et des tests !

Un grand merci à Yaele et à l’équipe de l’AFF de m’avoir inviter comme intervenant.

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A l’occasion de la journée mondiale de l’environnement, Excel innove en lancant une nouvelle offre exclusivede marketing direct :
le Mailing Vert ^©.

La collecte de fonds par mailing a un impact non négligeable sur l’environnement, impact dont sont conscients les donateurs, les associations… et nous aussi ! Il était donc temps de proposer une réelle alternative, qui ne soit pas faite uniquement de papier recyclé…

C’est aujourd’hui chose faite avec le Mailing Vert ^©, un mailing éco-conçu et éco-réalisé. Au travers de cette offre, c’est sur l’ensemble de la chaine de production, de la conception jusqu’au routage, qu’\Excel et ses partenaires s’engagent à protéger l’environnement, à préserver les matières premières, à maitriser la consommation d’énergie et à compenser les émissions de gaz à effet de serre. Ces engagements seront garanties par un respect des normes et labels européens et internationaux les plus stricts.

Et pour préparer le lancement, les nouveaux médias non marchands s’agitent depuis plusieurs jours avec la conception d’un mini-site dédié et la réalisation d’une vidéo maison :

Plus d’infos sur www.mailingvert.fr ou en contactant Jérôme Deana au 01 56 02 35 91 ou à l’adresse suivante : contact@mailingvert.fr

En pleine actualité brûlante pour le lancement du dernier opus des aventures d’Indiana Jones, Harrisson Ford donne de sa personne, et plus exactement de ses poils, pour lutter contre la déforestation au profit de l’ONG américaine Conservation International.

Dans une vidéo de 30 secondes, l’acteur s’offre une séance d’épilation d’un carré de poils de torse, symbole d’un acre de forêt, pour matérialiser la douleur ressentie par la planète à chaque arbre qui disparaît.

« It really hurts », nous explique Indie. On veut bien le croire !

La vidéo renvoie vers le site de Conservation International où il est possible à l’instar des pixels humanitaires d’acheter un ou plusieurs acres de forêt tropicale pour les protéger (15 dollars l’acre). À ce jour, 11735 acres ont été achetés, soit plus de 176 000 dollars collectés.

Il est également possible de rejoindre la communauté Conservation en arborant un carré découpé (dans son tee-shirt ou dans ses donuts !), symbole de l’opération, et en chargeant sa photo sur flickr.

Une initiative qui n’est pas sans rappeler une tentative de Noé conservation, qui avait connu beaucoup moins de succès…

La saison des courses et des marches philanthropiques vient de démarrer !

Ce 18 Mai, la AIDS WALK NY lançait sa marche annuelle dans les rues de New-York. Une manifestation qui réunit depuis 1986 près de 50.000 marcheurs et marcheuses.

Si l’événement est annoncé en grandes pompes depuis 1 mois dans les médias classiques, c’est sur le web qu’une batterie d’outils tout à fait intéressante est déployée, permettant de collecter 4,5 millions de dollars, avant même le début de la marche !

L’internaute est invité à collecter, donner, mobiliser, inviter… et s’inscrire. Parmi les dizaines de choses captivantes du site, on peut noter la rubrique RAISE MONEY avec ses FUNDRASING IDEAS et ses FUNDRAISING GADGETS.

Notons aussi le système de matching gift, très populaire, puisque près de 500 entreprises de la ville doublent les collectes de leurs salariés-marcheurs… Les « pages-perso de collecte » dotées de compteurs permettent ainsi aux entreprises de se lancer des défis.

Parmi les gadgets dont sont friands les internautes, notons également ce système de films en flash animés et personnalisés avec la tête de l’internaute… amusant et efficace pour le buzz !

Le site  : www.aidswalk.net

Le film en Flash :  

Pour son édition 2008 (17 et 18 mai prochain), la traditionnelle quête nationale de la Croix-Rouge investit pour la première fois les nouveaux médias. La campagne mise en place permettra de retrouver Adriana Karembeu et son désormais quasi-non moins célèbre acolyte Robert à des carrefours d’audience web. Ebay, Dailymotion, MSN, NRJ, Castore et quelques autres sont en effet les partenaires privilégiés de l’opération. Ils relaieront une première série de bannières teasing qui renverra vers le minisite www.robertsenchargera.com. Le reveal est prévu pour le début de la collecte off-line, avec notamment des pleines pages flash cobrandées en page d’accueil des sites partenaires.

Mais ca, c’est au premier abord, puisque l’internaute qui a la curiosité de fouiller (un indice : en haut à droite) aura accès à une partie cachée qui vaut le détour, notamment pour l’univers graphique. On y pénètre dans l’intimité de l’appartement du fameux Robert : son lit, ses chaussettes, ses haltères… à chaque fois illustré par un mini-clip "si Adriana n’est pas là…". On y retrouve entre autres des advergames, les spots 2008 (radio et TV) ainsi que l’intégralité de la saga vidéo qui a fait de Robert le bénévole la doublure officielle d’Adriana Karembeu.

Bref, un dispositif complet qui joue sur la cohérence et la complémentarité off/on-line. On attend les résultats.

Coup double pour les studios Universal!

Surfant sur la nouvelle mode hollywoodienne des enchères caritatives,  Universal propose de figurer aux côtés de Johnny Depp et Marion Cotillard (excusez du peu!) dans le prochain film de Michael Mann, Public Ennemies.

Les profits de la vente ,organisée sur le site CharityBuzz,  seront reversés à Robert F. Kennedy Memorial, une organisation luttant pour le respect des droits de l’homme.

Tout le monde peut participer, à condition d’être majeur et surtout d’avoir le portefeuille bien rempli. Car en plus de devoir payer pour figurer dans le film, le gagnant devra pouvoir se rendre sur le lieu du tournage à Chicago par ses propres moyens! 

Avis à ceux qui rêvent de leur minute de célébrité! 

Les enchères ont lieu jusqu’au 7 mai! 

Un coup double pour Universal qui a réussi à faire du buzz sur la sortie de son prochain film tout en  redorant son image. Et en plus, il font payer le figurant!

Un modèle à suivre! 

La marque de Luxe TOMMY HILFIGER a lancé en novembre 2007 un sac « CARLA BRUNI » en cuir noir vintage, tiré en édition limitée en 50 exemplaires. Cinq de ses sacs, signés de la main de la 1ère Dame de France sont aujourd’hui proposés aux enchères, au bénéfice de la recherche contre le cancer.

Hors l’appel de la plus célèbre « manequin - chanteuse - femme de président », le dispositif d’enchère se déroule en partie sur internet, et en partie lors d’une soirée mondaine en boutique, avec retransmission en direct des enchères sur le site web de la marque.

Pour participer… Carla Bruni Limited Edition Bag
Dépéchez-vous ! c’est le 21 avril au soir ! 

L’association bénéficiaire : Breast Health Institute

Déclarée partenaire humanitaire officiel de l’Euro 2008, la Croix-Rouge vient de frapper un grand coup.

Avec le site scorefortheredcross.org, l’objectif est simple : acheter des buts pour l’une des 16 équipes qui participera à la compétition. Ainsi, tout supporter résidant en France permettra à la Croix Rouge française de financer un programme d’aide aux enfants défavorisé et d’aider les victimes des mines en Afghanistan. Et ainsi de suite pour chaque pays.

Bien évidemment, à la fin de la compétition, l’équipe dont les supporters auront été le plus généreux remportera le trophée humanitaire de l’Euro 2008. De toute façon, il n’y a jamais de perdant dans ce genre d’opération.