Les nouveaux médias non marchands

A l’occasion de la Saint Valentin, la Fondation de France lance avec \EXCEL "C’est plus qu’un cadea..., une boutique en ligne de cadeaux virtuels solidaires.

Le principe ?
1 - vous choisissez un cadeau virtuel parmi ceux proposés : une grosse pelle, un beau rateau, un nouvel élan, du baume au coeur, une baraque…
2 - le destinataire de votre cadeau recoit dans les 48h qui suivent une carte postale personnalisée qui matérialise votre cadeau
3 - le montant de votre "achat" (à partir de 10 euros) est en réalité un don reversé à la Fondation de France et qui servira à soutenir l’un de ses programmes

L’objectif principal de ce nouveau concept : capter un public traditionnellement non-donateur en proposant une offre innovante, décalée, et qui s’appuie sur la tendance de consommation de produits responsables.

Un dispositif de création de trafic accompagne ce lancement : relations presse, emailings, campagnes de bannières sur des réseaux généralistes et spécialisés développement durable et solidarité, et surtout une opération de buzz marketing (en collaboration avec l’agence You-to-You) : 250 cadeaux virtuels personnalisés en fonction de leurs centres d’intérêt ont été envoyés à des bloggeurs influents.

Certains d’entre nous ont le courage de mettre leur doigt où ça fait mal. D’ouvrir les yeux sur une réalité difficile à avaler pour un citoyen lambda, qui se sent impuissant face à tant de misères. Pauvreté, famine, maladies et maux en tous genres… A croire que la planète ne porte plus que peau de chagrin.

En surfant sur la toile, il arrive qu’on tombe sur un de ces énergumènes à la fois admirables et déprimants, qui nous rappelle que le monde dans lequel nous vivons croule sous les injustices. Mais qui porte aussi et surtout un message d’espoir et propose des solutions pour que cela change…

Lancé sur son blog en octobre 2009 par un père de famille pro du marketing, le « projet Robin des bois » permet par exemple de donner à des associations sans dépenser un sou. De quoi motiver les plus radins…

Cela fonctionne d’une manière simple : le bloggeur met en vente ses vieux livres sur un site qui publie également des annonces Google. Au final, la vente du livre et les clics des visiteurs sur les publicités rapportent de l’argent, reversé ensuite à des organismes sans but lucratif (OSBL) du Québec.

L’objectif : envoyer 50$ minimum par mois, peu importe le montant des dons récoltés sur le site. Pour ce mois de novembre, le Club des petits déjeuners du Québec et Amesty International ont reçu chacun 25$. Des résultats encourageants pour cet homme désireux d’aider les OSBL à adapter leur stratégie marketing aux évolutions des marchés actuels.

Je vous le dis, les philanthropes ne sont pas une espèce humanoïde en voie d’extinction… Au contraire, les nouvelles technologies leur donnent d’autres outils pour donner plus et mieux à ceux qui en ont besoin, mais aussi pour alerter et communiquer sur l’urgence de certaines situations. A nous de leur offrir notre clic…

http://www.bouquinsusages.blogspot.com/.

Créer en 1981 à Hong Kong, le Trailwalker Oxfam s’est depuis développé pour devenir un événement international. Depuis plus de 25 ans, des milliers de personnes ont participé à ce défi dans une dizaine de pays (Australie, Nouvelle Zélande, Angleterre, Belgique, Japon, Canada…). Pour la première année en France,  il se déroulera les 12 et 13 juin 2010 au parc naturel du Morvan en Bourgogne.

L’objectif : Vaincre la pauvreté et l’injustice dans le monde.

Trailwalker c’est l’aventure de personnes ordinaires, qui décident de relever un défi sportif : marcher 100 km en 30 heures maximum par équipe de 4 personnes sans relais. L’équipe doit être  accompagnée d’une équipe de supporters qui apporte un soutien affectif et logistique indispensable tout au long de l’événement. Ils peuvent également aider à la collecte de fond de l’équipe.

La collecte : chaque équipe est responsable de sa collecte, au minimum elle doit réunir 1500€ (soit 375€ / personne) avant la course. Elle doit également gérer et transmettre les dons de ses supporters à Oxfam France.

Pour info : la meilleure collecte, en Belgique, pour une équipe à été de 13 450€ soit 1700 € / personne.

Pour réussir à battre ce record, Oxfam a tout prévu : un guide pratique de collecte et des 1001 idées & astuces pour sensibiliser les gens au défi Trailwalker, est à la disposition des participants sur le site Internet. Les 4 grandes étapes de la collecte et des bonnes pratiques par ici.

En bref : un site qui est là pas à pas pour encourager et soutenir les futurs participants à ce défi sportif, tout en soulignant l’enrichissement qu’il apporte à chacun. Un beau dispositif que nous propose cette association qui a bien compris comment mobiliser les personnes grâce à une structure rassurante et transparente sur son fonctionnement.

Il ne reste plus qu’à s’entraîner !

http://www.oxfamtrailwalker.fr/

Ca devait finir par arriver ! En cette période de scandale dans le milieu associatif, sa sortie devrait faire du bruit : le premier comparateur en ligne des associations caritatives, Aquidonner.com, vient d’être lancé.

Un comparateur "gratuit et neutre" qui veut offrir la possibilité aux donateurs et surtout aux futurs donateurs de comparer et de mieux choisir les associations qu’ils soutiennent.

La recherche peut s’effectuer sur des critères comme l’action, les bénéficiaires, la localisation géographique de l’action, la confession ou encore le mode de soutien (régulier ou ponctuel). A partir de vos critères, Aquidonner.com vous établie une liste d’association "qui vous ressemblent" et vous renvoit vers le site de ces associations (la liste est pour le moment limité aux membres du Comité de la Charte). Aquidonner.com met également à disposition un calculateur de déduction fiscale.

On est encore loin du rating indépendant réclamé par certains (comme Charity Navigator aux Etats Unis), puisque le comparateur se contente de dresser une liste, mais le lancement de ce site devrait à coup sur alimenté le débat dans les semaines à venir…

Plus d’infos, communiqué de presse et interview de la créatrice sur le site

Pour la première fois en France, les plus grandes associations et fondations se réunissent pour lancer une campagne de communication sur la promotion du don. En effet, France Générosités a présenté hier soir lors d’une conférence de presse la campagne « Pouvoir de don ». Ses objectifs : promouvoir les avantages fiscaux liés au don et faire évoluer le comportement des donateurs : " Si vous voulez donner 30€ à une association ou à une fondation, donnez 90€, car l’Etat vous rembourse 60€ grâce à la déduction fiscale."

Pour financer cette campagne de sensibilisation du grand public, France Générosités a exceptionnellement fait appel à ses membres, appel auquel une majorité d’associations et de fondations (ainsi que des entreprises du secteur) a répondu présent.

Grâce à cette mobilisation et la générosité de stations radio qui ont offert des espaces gracieux, la campagne sera diffusée sur les antennes de Europe 1, France Inter, RTL et Nostalgie à partir du samedi 17 octobre et jusqu’au 9 novembre, et relayée sur Internet via un mini-site dédié : www.pouvoirdedon.fr
 

 Le contexte :
Améliorer à l’hôpital le quotidien de ces personnes fragiles, vulnérables, souvent dépendantes, parfois sans famille, telle est la mission que s’est fixée l’opération + de Vie initiée par la Fondation Hôpitaux de Paris.
Grâce au 1,8 million d’euros collectés en 2008, la Fondation a pu financer 403 projets.

La communication :
Un développement de communication très bien construit qui utilise tous les outils que l’Internet propose :

En effet, le site + de vie, utilise tout d’abord une campagne vidéo diffusée sur Youtube et Dailymotion. Une interview de Mireille d’Arc, marraine de l’association, vient également promouvoir cette cause car aujourd’hui 1 français sur 100 est une personne âgée hospitalisée.

Un édito de Bernadette Chirac, présidente de la Fondation, vient souligner ce site de sa présence et de son investissement pour cette cause. En revanche difficile de comprendre rapidement pour qu’elle fondation ce site fût créé.

Plus de vie, à également opter pour Facebook, Twitter et Flickr dans leur communication. Un choix intelligent qui à justement permis une médiatisation importante et rapide, grâce à un procédé simple : le bouche à oreille.

Toute la campagne de communication à été pensé avec une stratégie dans l’air du temps, utilisant les outils qui ont déjà commencé à faire leurs preuves. Mais on déplorera le manque de clarté et de contenu rédactionnel, pour comprendre l’enjeu du don. Ceci étant tout de même l’information essentiel à exposer clairement pour que chacun se sente concernée.

La connaissance sur la collecte de fond, d’une institution comme la Fondation des Hôpitaux de Paris, n’est malheureusement pas assez exploitée sur ce site.

http://www.plusdevie.fr/

En partenariat exclusif avec le Groupe Chèque Déjeuner*, Action contre la Faim lance une grande campagne de collecte de titres restaurant sur Internet, en créant le site dédié Je dej’ je donne. 100% des titres offerts seront reversés à A.C.F, qui désormais est habilité à collecter les titres restaurant émis par les quatre opérateurs du marché**.

En effet, depuis le 3 décembre 2008, la législation permet aux « associations caritatives reconnues d’utilité publique fournissant une aide alimentaire de percevoir des dons sous forme de titres restaurant de la part des salariés ». 

Dès le mois d’octobre, les entreprises clientes du groupe chèque déjeuner auront la possibilité d’annoncer l’évènement grâce à des supports de communication simples d’utilisation.

Un titre restaurant qui vous permettra de lutter simplement en faveur des populations les plus démunies. La solution est simple, écrire Action Contre la Faim sur son/ses titre (s) restaurant et les envoyer gratuitement à A.C.F.

1 titre à 8 € = 8 € = 1 ration alimentaire offerte à une personne pendant un mois.

3 titres restaurant à 8 € = 24 € = 1 kit d’urgence donné à une famille de 5 personnes.

4 titre restaurant à 8 € = 32 € = Des semences de légumes distribuées à 15 familles.

Si vous ne possédez pas de titre restaurant, aucun problème vous pouvez également offrir des Chèques Lire, Chèque Culture, Chèque Disque et Chèque Cadhoc.

Vous pourrez, du site dédié, partager ce nouveau concept avec tout votre réseau et rejoindre cette aventure sur Facebook. Ce site clair vous guidera également, dans les différentes étapes à accomplir pour l’envoi de ses titres à Action Contre la Faim. Vous pourrez trouver toutes les informations sur la sur la gestion de la collecte chez Action Contre la Faim.

* Acteur majeur de l’économie sociale, le groupe est précurseur en matière de collecte nationale de titres restaurant menée au sein des entreprises.

** Accor (Tickets Restaurant), Groupe Chèque Déjeuner (Chèques Déjeuner), Sodexo (Chèques Restaurant) et Natixis (Chèques de Table).

 http://www.jedej-jedonne.com
 

« Tweet, meet, give » (Tweet, rencontre, donne), c’est le slogan de la deuxième édition du Twestival, qui se déroulera à travers le monde du 10 au 13 septembre.

Le principe de cet événement créé en 2008 : dans le monde entier (plus de 250 villes), les utilisateurs de Twitter, plateforme de microblogging se rassemble « IRL » (in real life) pour une soirée d’échange et de networking, tout en collectant des fonds via une tombola pour un organisme à but non lucratif, choisit par vote.

À Paris, il se tiendra le vendredi 11 septembre au soir à la Cantine, et aura pour bénéficiaire la fondation Jérôme Lejeune (579 votes sur 1461). En plus de la collecte, une série de conseils sur l’utilisation des médias sociaux par les OSBL sera publiée sur le blog du Twestival Parisien par des bloggeurs invités.

L’an dernier, à travers le monde, le Twestival avait permis de récolter plus de 250 000 dollars au profit de l’ONG Charity : Water. Espérons qu’il fasse encore mieux cette année !

Voilà près de 10 ans que la collecte de fonds en ligne a pris le relais de l’ancêtre… minitel.
Pourtant le débat règne toujours : Internet va-t-il révolutionner le fundraising, ou ne va-t-il représenter qu’une part infime de la collecte de fonds ?

Quelques chiffres : France Générosité (le syndicat des associations faisant appel à la générosité du public) fait état d’une collecte par internet représentant 1,75% du total collecté en 2008. Mais bien sûr, les 67 organisations membres font partie des « blue-chips » du secteur, et tirent probablement le résultat vers le haut. Néanmoins, FG note une forte croissance par rapport à l’année précédente.

Aux USA, une enquête de Giving USA de juillet 2008 montre que Internet représente 4,8% du total des dons collectés (0,14% dix ans auparavant) et 12,6% des dons manuels des particuliers (soit : 10,4 milliards de $ pour 2007 selon l’e-Philanthropy Foundation).
Seules 49% des organisations utilisent internet pour collecter. A contrario, 8% des organisations réalisent plus de 50% de leur collecte sur internet.

La réalité des e-contributions est très contrastée… entre les organisations qui n’ont qu’une présence « passive » sur le web et celles qui organisent une collecte « active » combinant le site, l’e-mailing, les réseaux sociaux, les sites d’enchères, les plaidoyers, les événements… et les médias du off-line.

Le principe est toujours le même… pour collecter, il faut demander ! Mais, ne nous voilons pas la face… une culture du don par internet est encore à créer. Si des événements comme le 11 septembre, le Tsunami, la campagne Obama et quelques succes-stories ont représenté des vitrines et des « accélérateurs », le modèle économique reste à construire. Sans investissement et sans exploration approfondie du sujet…  les nouvelles générations de donateurs ne se convertiront pas par miracle.

Maintenant, un petit « coup de pouce » à cette conversion serait le bienvenu (tout le monde y a intérêt)… Pourquoi ne pas solliciter Bercy ou le Secrétariat à l’Économie numérique pour un « Bonus Fiscal » de +5% de déduction sur tous les dons aux associations effectués via le Web ?

Le débat est ouvert…