Les nouveaux médias non marchands

Cette semaine un ovni est arrivé sur facebook. Il nous vient tout droit de l’université Stanford, chapoté par M. BJ Fogg attiré par le potentiel collaboratif « spontané » de Facebook.

L’ovni en question s’appelle Peace on Facebook, c’est un « call to action » d’information, d’échange et de données statistiques. L’utilisation et l’utilité restent floues, mais le sujet est prometteur.

Facebook Peace affiche sous forme de graphiques différentes statistiques sur les relations entre ses membres, sur 3 plans : géographique, religieux et politique.

Ces graphiques montrent que les frontières (entre pays) et les barrières (religieuse et politique) sont en train de progressivement disparaître. En effet, on remarque très simplement que de plus en plus de personnes sont amies, même s’il existe des tensions, voir des guerres entre leurs pays.

Facebook indique les connexions qui ont eu lieu dans les dernières 24h, entre deux entités dont on pense qu’elles sont en conflit.
Exemples : entre la Grèce et la Turquie – entre les Chrétien et Athée – entre les Indiens et les Pakistanais.

L’objectif à retenir :
Promouvoir la paix par l’innovation technologique et permettre aux personnes de mieux communiquer, donc mieux se comprendre, et ainsi réduire les conflits dans le monde.

Facebook propose à ses utilisateurs de dire ce qu’ils pensent de l’union de la paix et de la technologie.

Le débat est ouvert ici aussi…

http://peace.facebook.com/

Du 14 au 22 Novembre 2009 a lieu la 12^ème édition de la Semaine de la Solidarité  internationale, LE rendez-vous national de sensibilisation à la solidarité et au développement durable. Au programme : des animations pour faire connaître les engagements possibles et les pratiques et des évènements pour proposer à chacun d’agir au quotidien.

La communication autour de cet événement constitue un parfait exemple de bonne utilisation du Web 2.0.

La clé du succès ? Un site complet, clair et fédérateur, sur lequel les internautes et vos partenaires pourront trouver toutes les informations nécessaires.

Sur le site, les associations désireuses de devenir « Acteurs » de la Semaine peuvent se créer une page personnelle. Cette fiche permet d’être contacté facilement et de stocker des images ou des vidéos pour organiser son projet.

Au final, bien que ce site ne présente pas d’innovation révolutionnaire, il permet à cette grosse opération d’être menée à bien chaque année, et ce depuis 1998. Une performance qui vaut bien le coup d’être soulignée… et qui mérite qu’on s’y penche d’un peu plus près !

En parallèle de l’action menée par Action contre la faim, Unicef lance un nouveau site : « les briques de la vie », pour venir en aide aux enfants malnutris.

Tout en flash et trois dimensions, l’internaute peut acheter et réaliser des briques en un tour de clic. Chaque brique équivaut à 1 euro c’est-à-dire une journée de traitement pour un enfant. Le don est personnalisé puisque la brique est modifiable (couleur et forme) et l’internaute peut ajouter un message.

Le site est très ludique grâce aux couleurs, au ton employé et à la possibilité de le partager via les réseaux communautaires, blog, site, etc. Il est  représentatif de l’action d’Unicef pour promouvoir et assurer les droits de l’enfant. Le seul bémol concerne la navigation qui n’est pas très accessible, l’internaute peut rapidement être dérouté. Néanmoins c’est l’occasion pour vous de venir ajouter la 17 280 ème brique à l’édifice en étant donateur !

Un site original pour promouvoir les économies d’énergies au travail tout en s’amusant ! A l’inititative du groupe TBWA Worldwide, ce site est efficace, design, et aux couleurs de l’armée : la lutte est engagée contre les dépenses énergétiques inutiles. Le fond et la forme s’allient pour proposer aux entreprises de devenir des « Carbon Fighters community » en proposant des packages qui intègrent des stickers et des affiches. Ces outils de communication au graphisme léché réalisé par des illustrateurs reconnus proposent chacun une action simple que les employés peuvent faire chaque jour.

Toutes les créations proposées sont originales et ont de quoi convaincre les salariés de participer ! Le site, lui, reflète véritablement l’idée de communauté puisque dès qu’une entreprise commande, elle est ensuite signalée sur la carte du monde des « Carbon Fighters community » et peut poster des photographies et des vidéos de son action.

Lorsque le marketing viral vient soutenir les acteurs du secteur associatif …

Pour la 24ème campagne des Restos du Coeur, une opération de soutien a été lancée via les blogs.  L’agence BuzzParadise a fait appel à sa communauté de blogueurs.

L’action est simple : un article rédigé sur le programme mené en partenariat par les Restos du Coeur, Danone et Carrefour a permis d’offrir 10 repas aux Restos du Coeur. 

Ensuite, chaque blogueur avait la possibilité de parrainer trois autres blogueurs.

Cette initiative réunit marketing viral, communautés de blogueurs et association. 

Le Martin Luther King Day (jour de Martin Luther King), est un jour férié aux Etats-Unis, mais aussi et surtout une invitation de toute la nation américaine à s’engager dans le bénévolat durant une journée. Ce « service civil volontaire » d’une journée est fêté chaque année le troisième lundi du mois de janvier.

Chacun est convié - quelle que soit sa situation - riche ou pauvre, blanc ou noir, homme ou femme, à participer à une action associative, à créer son propre projet, à s’associer à un projet communautaire… Dans un esprit de responsabilisation des individus, d’unité nationale, de partage…

« La question la plus urgente et la plus persistante d’une vie est : « Que faisons nous pour les autres ? » disait MLK.

Cette année, l’événement a pris une tournure particulière puisqu’il se déroulait la veille de l’investiture de Barack Obama, et que le nouveau Président élu et sa femme invitaient les américains à participer massivement. Barack, lui même, s’est retroussé les manches pour repeindre les murs d’une école dans les quartiers pauvres de Washington.

Un site internet dédié, mlkday.gov, créé grâce au sponsoring de SHELL, permet de s’inscrire, de créer, de participer à un événement ; de télécharger des affiches personnalisables, d’éditer des flyers, d’utiliser les réseaux sociaux pour recruter des participants, de publier des photos… C’est encore un de ces sites très bien fait, type « couteau-suisse  à tout faire » pour mobiliser massivement lors d’un événement.

Une initiative inspirante pour le mouvement associatif français qui demande aujourd’hui la création d’une Journée Nationale de la Solidarité

La Vidéo de Michelle Obama
Le site internet de l’évén...

On ne le sait que trop : Un problème peut durer depuis des dizaines, voire des centaines d’années, il ne commence vraiment à exister que quand la société en parle.

En cela, l’arrivé d’Internet et des blogs a vraiment changé les règles du jeu.
Aujourd’hui, les médias « traditionnels » (presse, télévision, radios) ne sont plus les seuls à pouvoir lancer des sujets, informer, donner leurs opinions et puis du jour au lendemain décider de passer à un autre sujet. Aujourd’hui, il y a les blogs.

Environ 133 millions ont été recensés en 2008 (par Technorati). Tous ont des sujets, des rythmes, des volumes et caractéristiques de lecteurs très différents, ce qui leur donne une disparité trop apparente pour qu’ils soient considérés comme un seul bloc. Et pourtant l’idée derrière le Blog Action Day est bien d’appliquer l’adage « l’union fait la force » à cet univers disparate. 

Un jour dans l’année, tout blogueur qui souhaite participer, quel que soit le pays et la langue d’origine de son blog, son sujet et le nombre de ses lecteurs doit écrire un post, de préférence contenant un podcast ou une vidéo sur un thème précis.

 En 2007 le thème était l’environnement, cette année c’est la pauvreté. Le sujet doit être abordé d’une manière personnelle, de préférence sous un angle cohérent avec le style du blog.
Si besoin, des ressources documentaires et visuelles sont fournies.
Les blogueurs qui le souhaitent sont de plus invités à verser tous les revenus publicitaires générés par leurs blogs dans la journée, à l’équipe du Blog Action Day (qui est composée de blogueurs volontaires et de l’agence Envato), qui les redistribuera à des organisations choisies (Kiva.org par exemple). Mais le but principal est de parler et d’en faire parler.

L ‘année dernière, 23 327 posts avaient été rédigés. Ce matin, 10 119 sites étaient inscrits. Serez-vous le prochain ?

Le réseau social Social Actions lance un nouveau widget "related way to take action", qui permet à ses utilisateurs de mettre en avant des actions d’interêt général en lien avec les thèmes et contenus de leurs sites et blogs.

Une fois installé, le widget scanne automatiquement le contenu de chaque page sur laquelle il est implantée et en identifie les 3 mots clés, qu’il va croisé avec les campagnes en cours sur 20 plateformes de solidarité "peer-to-peer" (comme Kiva, DonorsChoose, Change.org…), pour suggérer ensuite aux lecteurs les 3 meilleurs campagnes (avec la possibilité d’en découvrir d’autres). Au fur et à mesure de l’évolution des contenus, le widget recherche d’éventuels nouveaux mots clés, permettant de présenter aux visiteurs des "call-to-action" contextualisés avec les notes et articles.

 Voila ce que ca donnerait pour les NMNM :

 Un résultat peu concluant, car le widget et les plateformes sont uniquement en anglais, quand les mots clés des NMNM sont en francais. Dommage, on attendra encore quelques mois (ou années ?) le développement de plateformes francophones (même si les premières sont ici ou même ici et encore là) et d’un outil similaires.

A l’occasion de la journée mondiale de l’environnement, Excel innove en lancant une nouvelle offre exclusivede marketing direct :
le Mailing Vert ^©.

La collecte de fonds par mailing a un impact non négligeable sur l’environnement, impact dont sont conscients les donateurs, les associations… et nous aussi ! Il était donc temps de proposer une réelle alternative, qui ne soit pas faite uniquement de papier recyclé…

C’est aujourd’hui chose faite avec le Mailing Vert ^©, un mailing éco-conçu et éco-réalisé. Au travers de cette offre, c’est sur l’ensemble de la chaine de production, de la conception jusqu’au routage, qu’\Excel et ses partenaires s’engagent à protéger l’environnement, à préserver les matières premières, à maitriser la consommation d’énergie et à compenser les émissions de gaz à effet de serre. Ces engagements seront garanties par un respect des normes et labels européens et internationaux les plus stricts.

Et pour préparer le lancement, les nouveaux médias non marchands s’agitent depuis plusieurs jours avec la conception d’un mini-site dédié et la réalisation d’une vidéo maison :

Plus d’infos sur www.mailingvert.fr ou en contactant Jérôme Deana au 01 56 02 35 91 ou à l’adresse suivante : contact@mailingvert.fr