Les nouveaux médias non marchands

La saison des courses et des marches philanthropiques vient de démarrer !

Ce 18 Mai, la AIDS WALK NY lançait sa marche annuelle dans les rues de New-York. Une manifestation qui réunit depuis 1986 près de 50.000 marcheurs et marcheuses.

Si l’événement est annoncé en grandes pompes depuis 1 mois dans les médias classiques, c’est sur le web qu’une batterie d’outils tout à fait intéressante est déployée, permettant de collecter 4,5 millions de dollars, avant même le début de la marche !

L’internaute est invité à collecter, donner, mobiliser, inviter… et s’inscrire. Parmi les dizaines de choses captivantes du site, on peut noter la rubrique RAISE MONEY avec ses FUNDRASING IDEAS et ses FUNDRAISING GADGETS.

Notons aussi le système de matching gift, très populaire, puisque près de 500 entreprises de la ville doublent les collectes de leurs salariés-marcheurs… Les « pages-perso de collecte » dotées de compteurs permettent ainsi aux entreprises de se lancer des défis.

Parmi les gadgets dont sont friands les internautes, notons également ce système de films en flash animés et personnalisés avec la tête de l’internaute… amusant et efficace pour le buzz !

Le site  : www.aidswalk.net

Le film en Flash :  

Comme chacun sait, le cyclone Nargis a créé une vague de désolation en Birmanie. Depuis, les différentes ONG sont arrivées sur place au compte-goutte. A leur manière, les blogs français apportent leur soutien aux victimes et font le point.

Le blog de Birmanie Mon Coeur Saigne fait le point sur la situation du pays. Depuis fin 2007, la blogueuse Kathy relaie les différentes actualités des journaux français. Même si elle ne peut être objective, elle retransmet l’actualité birmane jour après jour.

Ainsi, au cas où nous l’aurions manqué sur les sites de presse, nous apprenons que 40% des victimes de Nargis sont des enfants, qu’un second cyclone menace de nouveau les terres birmanes à l’arrivée des moussons, le tout alimenté par des interviews telles que celle Renaud Egreteau, spécialiste au Centre d’études et de recherches internationales et des images des conséquences de la catastrophe, crues mais réelles et fortes. Bien que le blog se contente d’une approche globale, il nous en apprend un peu plus sur la situation actuelle.

D’autres blogs ouvrent petit à petit comme celui d’Aide Directe Birmanie où, depuis la date de la catastrophe naturelle, Hervé Fléjo, membre d’Isha Tanaka, fait un journal de bord sur les actions de son association. Il en profite pour donner son avis sur le contexte géopolitique du pays et poste les messages de soutien d’artistes comme celui de Jane Birkin. Une manière efficace d’apporter son soutien.

Coup double pour les studios Universal!

Surfant sur la nouvelle mode hollywoodienne des enchères caritatives,  Universal propose de figurer aux côtés de Johnny Depp et Marion Cotillard (excusez du peu!) dans le prochain film de Michael Mann, Public Ennemies.

Les profits de la vente ,organisée sur le site CharityBuzz,  seront reversés à Robert F. Kennedy Memorial, une organisation luttant pour le respect des droits de l’homme.

Tout le monde peut participer, à condition d’être majeur et surtout d’avoir le portefeuille bien rempli. Car en plus de devoir payer pour figurer dans le film, le gagnant devra pouvoir se rendre sur le lieu du tournage à Chicago par ses propres moyens! 

Avis à ceux qui rêvent de leur minute de célébrité! 

Les enchères ont lieu jusqu’au 7 mai! 

Un coup double pour Universal qui a réussi à faire du buzz sur la sortie de son prochain film tout en  redorant son image. Et en plus, il font payer le figurant!

Un modèle à suivre! 

Qu’est-ce que les constructeurs automobiles ne feraient pas pour qu’on leur achète une voiture… C’est en tout cas ce que nous expose très clairement Greenpeace qui, pour son nouveau site, lutte inexorablement contre le greenwashing ; autrement dit, donner une image écologique de la marque alors que plus d’argent a été investi en publicité dite verte que dans de réelles actions environnementales.

Avec http://voiture.greenpeace.fr/, Greenpeace passe les grands constructeurs automobiles au crible et matraque à tout va… avec argumentaires à la clef. Avec son site réellement bien carrossé, l’organisation permet à l’internaute de signer une pétition contre un pacte de marchandage franco-allemand sur les émissions de CO2 et, n’oublie pas sa cause, puisque le don est toujours proposé. Mais on ne s’arrête pas là.

Gonflée à bloc pourra-t-on dire : oui, l’organisation se montre original avec une dernière rubrique qui aurait tendance à griller le feu et ne pas trouver sa limite. Il est ainsi permis à l’internaute de voter pour la publicité la plus mensongère et d’envoyer à son tour son propre clip aux constructeurs. Avec cette nouvelle action, Greenpeace ne va pas augmenter son nombre d’amis…mais ce n’est pas nouveau.

Handicap International a choisi d’innover pour fidéliser ses donateurs PA recrutés en streetfundraising.

Appelé [donateur durable[ le nouveau donateur est invité à donner son adresse email pour permettre à l’Association de lui envoyer moins de mailings, donc de réaliser des économies de gestion et de papier.

Les donateurs recrutés dans la rue sont généralement plus jeunes que les donateurs traditionnels (25 – 45 ans) et plus volatiles… Pour tisser et entretenir un lien fort avec eux, Handicap International a décidé de communiquer de façon originale : fini la enewsletter, voici la videonews :

Un format court, simple et efficace pour plonger les donateurs au cœur de l’Association et les tenir informés de  son actualité, de ses programmes, de ses missions. Les videonews sont postées sur le site de Handicap International et annoncées par email. Lancé le mois dernier, ce programme relationnel rencontre déjà l’adhésion des donateurs. A suivre !
 

Déclarée partenaire humanitaire officiel de l’Euro 2008, la Croix-Rouge vient de frapper un grand coup.

Avec le site scorefortheredcross.org, l’objectif est simple : acheter des buts pour l’une des 16 équipes qui participera à la compétition. Ainsi, tout supporter résidant en France permettra à la Croix Rouge française de financer un programme d’aide aux enfants défavorisé et d’aider les victimes des mines en Afghanistan. Et ainsi de suite pour chaque pays.

Bien évidemment, à la fin de la compétition, l’équipe dont les supporters auront été le plus généreux remportera le trophée humanitaire de l’Euro 2008. De toute façon, il n’y a jamais de perdant dans ce genre d’opération.

Médecins sans Frontières développe son site Internet au profit de l’internaute. Grâce à une home page plus structurée, MSF rend l’information plus claire et plus accessible.

  Comme pour tout site d’information, celui de l’association met en avant le dossier le plus récent par une Une accrocheuse sur fond rouge, couleur qui attire l’œil dès le premier abord. Le reste de l’actualité reste tout aussi accessible. De même, la vidéo est visualisable dès la page d’accueil. Certes en petit format, elle reste tout de même le gage d’une présence plus longue, et certainement plus aboutie du visiteur.

  Mais la nouveauté de MSF ne réside pas seulement dans la refonte de son site. Afin de créer un réel lien, une véritable interactivité avec ses internautes, l’association rend le commentaire possible. Cela semblerait anecdotique. Et pourtant, il n’en est rien. Cette nouvelle façon d’intéresser le visiteur permettra à l’avenir des possibilités de débats ou, tout simplement, d’échange. Le but étant d’augmenter le trafic sur msf.fr.

Le blog non officiel de Médecins sans Frontières copie vraisemblablement le site officiel puisque l’intervention de l’internaute est également possible. Son url n’en est d’ailleurs que plus évocateur (msf-speakup.com). Avec des articles en langue française et anglo-saxonne, l’association s’ouvre au-delà des frontières francophones. Se faire connaître et attirer par là-même un plus grand nombre de donateurs, voilà exactement ce que cherche MSF. On est loin de leur reprocher cette action. 

L’engagement sociétal est une des préoccupations d’actualité des entreprises. Nokia se lance…

Dans un monde où les populations sont séparées par de nombreuses frontières, différences de cultures et conflits, il est facile de perdre de vue nos différents points communs.

Dans sa perspective de "relier les peuples", Nokia a lancé le "Pangea Day" en association avec la réalisatrice de documentaires Jehane Noujaim, après qu’elle a remporté l’édition 2006 du prestigieux prix TED.

Le "Pangea Day" propose d’utiliser la force du cinéma pour relier les gens et les encourager à découvrir le monde à travers le regard des autres.

Créez votre vidéo et postez-la sur le site http://www.twango.com/pangeaday où elle pourra être sélectionnée pour être projetée par Nokia lors des événements du Pangea Day.

Les candidats sont invités à soumettre leur production du 17 mars au 15 avril 2008 via le service de partage multimédia gratuit Share on Ovi de Nokia, destiné au chargement, à la gestion et au partage de contenus personnels entre téléphones mobiles, ordinateurs de bureau et autres dispositifs connectés.

La vidéo ne doit pas durer plus de deux minutes et doit se rattacher à l’un des thèmes suivants :

- Un geste de gentillesse
- Une personne dotée d’un pouvoir d’inspiration
- Le meilleur moment de la journée
- Un sujet qui vous fait sourire

Le 10 mai, sur tous les continents ou presque, les différents sites du « Pangea Day » seront reliés en direct pour diffuser dans le monde entier pendant quatre heures des courts‑métrages, des paroles de célébrités et des concerts. On trouve déjà de nombreux petit bijoux sur le web, à voir : http://www.youtube.com/watch?v=nm3Imh2kb....

Nokia est vraiment branché !

http://www.pangeaday.org

A+

Olivier

Ça y est, le pli est pris ! L’usage d’internet en couverture, mobilisation, RP, collecte … d’évènements est entré dans les mœurs associatives.

Que ce soit en appui d’une manifestation comme celle de « Ni Pauvre, Ni Soumis » organisée par les associations du handicap, ou une opération de collecte de fonds, comme celle du Sidaction (les deux grandes opérations du WE de fin Mars), on n’imagine plus de faire un évènement, sans un relais sur la toile.

Le site web est le point de convergence, ou l’on trouve agendas, vidéos, photos pétitions, formulaires de dons, widgets de collecte, outils de buzz, outils de relations presse, etc…
Les mises à jours et contributions se font en direct de l’évènement : interviews, images, compteurs de dons…

Mais on n’hésite plus, non plus, à relayer bannières, pictos, et surtout à utiliser les réseaux sociaux, les blogs, dans un esprit contributif très Web 2.0.  L’internaute devient lui même relais et porteur de la communication. Un seul mot d’ordre, faire feu de toutes parts pour mobiliser ou collecter… pour qu’aucun internaute n’y échappe !

http://www.sidaction.org/
http://www.nipauvrenisoumi...