Les nouveaux médias non marchands

"The more you talk, the more we give". C’est sous cette accroche que se cache I’m Initiative , un programme lancé aux Etats-Unis par Microsoft et qui permet aux utilisateurs de Microsoft Messenger et d’Hotmail de reverser une partie des revenus publicitaires générés par les deux services à l’association de leur choix (parmi une liste de 10).

Les utilisateurs européens peuvent tout de même participer. La mise en place sur Messenger est simple, puisqu’il suffit d’ajouter à son nom sur Windows Live un code textuel commençant par une étoile (comme *unicef pour soutenir l’Unicef) et de démarrer une conversation. Le nom s’affiche alors avec le pictogramme I’m.

L’initiative a déjà permis de récolter près de 1 700 000 dollars depuis son lancement en mars 2007. Alors, à quand une version francaise aux côtés de Msn Action Solidaires ?

NMNM - Yaële Aferiat from NMNM on Vimeo.

Avec sa nouvelle campagne "The Girl Effect", la fondation Nike cherche à apporter des services sanitaires, un conseil juridique et une éducation sexuelle adaptée aux 600 millions de jeunes filles provenant de pays en voix de développement.

Sur le site, appel aux dons, informations sur la condition des adolescentes dans les pays du Sud, téléchargement de fonds d’écrans sont proposés à l’internaute. Afin que le buzz soit total, Nike a même créé sa chaîne sur Youtube où vous pourrez trouver la vidéo d’introduction du site, véritable petit joyau de jeu de typo qui atteint son but sans choquer malgré ce délicat sujet :

Entouré de 4 associations de défense des adolescentes et des filles en général, Nike s’investit dans la glocalisation, un concept qui consiste à réfléchir globalement mais à agir localement. Le nombre de dons versés reviendra quant à lui aux ONG locales pour l’investissement dans des projets qui aideront les adolescentes à s’en sortir. On ne peut qu’applaudir.

Vous pouvez retrouver dans le slideshow qui suit 15 cas (et même en réalité un peu plus…) de e-fundraising que j’ai eu le plaisir de présenter avec Claude Pouvreau lors du 7ème séminaire francophone de la collecte de fonds, qui se tenait les 25 au 27 juin dernier à l’initiative de l’AFF, autrement dit l’Association Française des Fundraisers.

Ce qu’il faut retenir de cette intervention, c’est que le succès en e-fundraising repose avant tout sur des investissements, des objectifs, une stratégie, des ressources (financières ET humaines), de l’analyse… et des tests !

Un grand merci à Yaele et à l’équipe de l’AFF de m’avoir inviter comme intervenant.

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Le Freeze Mob, vous vous demandez peut-être ce que c’est ? Très à la mode, ce concept consiste à se donner rendez-vous par Internet sur un lieu donné. Au-delà de la rencontre spontanée, le “gèle de mouvement” consiste pour tous les participants à se figer à la même heure durant une minute.

La Fédération des Maladies Orphelines a repris cette idée le 9 juin dernier afin de faire reconnaître l’existence des maladies rares par les pouvoirs publics. Un geste simple, solennel, voyez plutôt :

Depuis un mois déjà, Microsoft propose aux internautes français de participer à la campagne Carbon Grove et de réduire leur empreinte écologique. En ce sens, ce projet propose à l’utilisateur de planter son arbre écologique virtuel et de s’en occuper une fois par semaine minimum.

C’est en ce point que Microsoft frappe fort : au bout de 6 semaines de jardinage sur la toile où vous aurez vu votre arbre pousser et aurez réduit votre production de CO2, Internet Explorer se propose de parrainer la plantation de votre bien dans une région du globe qui en a cruellement besoin.. Au final, la société compte planter 250.000 arbres.

Le géant américain s’inscrit donc dans une phase de conscience environnementale en reboisant la planète. Seul bémol, Carbon Grove n’est accessible que par le navigateur Internet Explorer 7, voire 8 !

A l’occasion de la journée mondiale de l’environnement, Excel innove en lancant une nouvelle offre exclusivede marketing direct :
le Mailing Vert ^©.

La collecte de fonds par mailing a un impact non négligeable sur l’environnement, impact dont sont conscients les donateurs, les associations… et nous aussi ! Il était donc temps de proposer une réelle alternative, qui ne soit pas faite uniquement de papier recyclé…

C’est aujourd’hui chose faite avec le Mailing Vert ^©, un mailing éco-conçu et éco-réalisé. Au travers de cette offre, c’est sur l’ensemble de la chaine de production, de la conception jusqu’au routage, qu’\Excel et ses partenaires s’engagent à protéger l’environnement, à préserver les matières premières, à maitriser la consommation d’énergie et à compenser les émissions de gaz à effet de serre. Ces engagements seront garanties par un respect des normes et labels européens et internationaux les plus stricts.

Et pour préparer le lancement, les nouveaux médias non marchands s’agitent depuis plusieurs jours avec la conception d’un mini-site dédié et la réalisation d’une vidéo maison :

Plus d’infos sur www.mailingvert.fr ou en contactant Jérôme Deana au 01 56 02 35 91 ou à l’adresse suivante : contact@mailingvert.fr

Selon une enquête menée par l’association pour l’information et la prévention dans le domaine de l’audition, 34% des 15-19 ans ont des troubles auditifs dans la vie quotidienne, dus en partie au volume trop élevé des baladeurs.

Afin de savoir si vous possédez des troubles auditifs - et j’espère que non – la Croix-Rouge norvégienne a dernièrement mis un test auditif gratuit sur Internet, à la disposition de chacun. Le résultat est édifiant !

Pour l’essayer, cliquez sur l’image ci-dessous :

Par cette “campagne auditive” de qualité et grandement scénarisée, la Croix-Rouge a en fait décidé de sensibiliser le grand public à l’écoute des problèmes de sensibilisation d’entente familiale. Une manière très efficace de toucher les internautes.

En pleine actualité brûlante pour le lancement du dernier opus des aventures d’Indiana Jones, Harrisson Ford donne de sa personne, et plus exactement de ses poils, pour lutter contre la déforestation au profit de l’ONG américaine Conservation International.

Dans une vidéo de 30 secondes, l’acteur s’offre une séance d’épilation d’un carré de poils de torse, symbole d’un acre de forêt, pour matérialiser la douleur ressentie par la planète à chaque arbre qui disparaît.

« It really hurts », nous explique Indie. On veut bien le croire !

La vidéo renvoie vers le site de Conservation International où il est possible à l’instar des pixels humanitaires d’acheter un ou plusieurs acres de forêt tropicale pour les protéger (15 dollars l’acre). À ce jour, 11735 acres ont été achetés, soit plus de 176 000 dollars collectés.

Il est également possible de rejoindre la communauté Conservation en arborant un carré découpé (dans son tee-shirt ou dans ses donuts !), symbole de l’opération, et en chargeant sa photo sur flickr.

Une initiative qui n’est pas sans rappeler une tentative de Noé conservation, qui avait connu beaucoup moins de succès…