Les nouveaux médias non marchands

Avec sa nouvelle campagne "The Girl Effect", la fondation Nike cherche à apporter des services sanitaires, un conseil juridique et une éducation sexuelle adaptée aux 600 millions de jeunes filles provenant de pays en voix de développement.

Sur le site, appel aux dons, informations sur la condition des adolescentes dans les pays du Sud, téléchargement de fonds d’écrans sont proposés à l’internaute. Afin que le buzz soit total, Nike a même créé sa chaîne sur Youtube où vous pourrez trouver la vidéo d’introduction du site, véritable petit joyau de jeu de typo qui atteint son but sans choquer malgré ce délicat sujet :

Entouré de 4 associations de défense des adolescentes et des filles en général, Nike s’investit dans la glocalisation, un concept qui consiste à réfléchir globalement mais à agir localement. Le nombre de dons versés reviendra quant à lui aux ONG locales pour l’investissement dans des projets qui aideront les adolescentes à s’en sortir. On ne peut qu’applaudir.

Le Freeze Mob, vous vous demandez peut-être ce que c’est ? Très à la mode, ce concept consiste à se donner rendez-vous par Internet sur un lieu donné. Au-delà de la rencontre spontanée, le “gèle de mouvement” consiste pour tous les participants à se figer à la même heure durant une minute.

La Fédération des Maladies Orphelines a repris cette idée le 9 juin dernier afin de faire reconnaître l’existence des maladies rares par les pouvoirs publics. Un geste simple, solennel, voyez plutôt :

Depuis un mois déjà, Microsoft propose aux internautes français de participer à la campagne Carbon Grove et de réduire leur empreinte écologique. En ce sens, ce projet propose à l’utilisateur de planter son arbre écologique virtuel et de s’en occuper une fois par semaine minimum.

C’est en ce point que Microsoft frappe fort : au bout de 6 semaines de jardinage sur la toile où vous aurez vu votre arbre pousser et aurez réduit votre production de CO2, Internet Explorer se propose de parrainer la plantation de votre bien dans une région du globe qui en a cruellement besoin.. Au final, la société compte planter 250.000 arbres.

Le géant américain s’inscrit donc dans une phase de conscience environnementale en reboisant la planète. Seul bémol, Carbon Grove n’est accessible que par le navigateur Internet Explorer 7, voire 8 !

Selon une enquête menée par l’association pour l’information et la prévention dans le domaine de l’audition, 34% des 15-19 ans ont des troubles auditifs dans la vie quotidienne, dus en partie au volume trop élevé des baladeurs.

Afin de savoir si vous possédez des troubles auditifs - et j’espère que non – la Croix-Rouge norvégienne a dernièrement mis un test auditif gratuit sur Internet, à la disposition de chacun. Le résultat est édifiant !

Pour l’essayer, cliquez sur l’image ci-dessous :

Par cette “campagne auditive” de qualité et grandement scénarisée, la Croix-Rouge a en fait décidé de sensibiliser le grand public à l’écoute des problèmes de sensibilisation d’entente familiale. Une manière très efficace de toucher les internautes.

En pleine actualité brûlante pour le lancement du dernier opus des aventures d’Indiana Jones, Harrisson Ford donne de sa personne, et plus exactement de ses poils, pour lutter contre la déforestation au profit de l’ONG américaine Conservation International.

Dans une vidéo de 30 secondes, l’acteur s’offre une séance d’épilation d’un carré de poils de torse, symbole d’un acre de forêt, pour matérialiser la douleur ressentie par la planète à chaque arbre qui disparaît.

« It really hurts », nous explique Indie. On veut bien le croire !

La vidéo renvoie vers le site de Conservation International où il est possible à l’instar des pixels humanitaires d’acheter un ou plusieurs acres de forêt tropicale pour les protéger (15 dollars l’acre). À ce jour, 11735 acres ont été achetés, soit plus de 176 000 dollars collectés.

Il est également possible de rejoindre la communauté Conservation en arborant un carré découpé (dans son tee-shirt ou dans ses donuts !), symbole de l’opération, et en chargeant sa photo sur flickr.

Une initiative qui n’est pas sans rappeler une tentative de Noé conservation, qui avait connu beaucoup moins de succès…

Depuis quelques semaines des évènements naturels catastrophiques s’enchainent… comme une sombre loi des séries.

Le cyclone Nargis a dévasté la Birmanie, le bilan devrait dépasser les 100 000 morts. En Chine, un séisme a frappé le sud-ouest du pays et le bilan serait de plus de 50 000 morts. Au Chili, le volcan Chaiten redouble d’activité et laisse échapper des cendres qui ont déjà parcouru plus de 1 000 km.

S’il est une certitude, c’est que le nombre de catastrophes naturelles dans le monde ne cesse de croître - qu’elles soient hydrométéorologiques, biologiques ou géologiques… et les pollutions ou autres gaz à effet de serre ne sont pas les seuls responsables.

Le site www.Notre-Planete.info a repris quelques graphiques très parlants des principaux organismes chargés de suivre les différents cataclysmes dans le monde. Les autres rubriques du site font état des autres catastrophes qui touchent notre planète.

Quelques autre sites très officiels (en anglais) d’information sur les catastrophes  :

- Center for Research on the Epidemiology ...

- Emergency Events Database

- International Strategy for Disaster Redu...

A voir pour sensibilisation, paranoïa aigüe, ou pour reprendre à son compte « Tous les malheurs du monde », la chanson de Sinsémila !

Comme chacun sait, le cyclone Nargis a créé une vague de désolation en Birmanie. Depuis, les différentes ONG sont arrivées sur place au compte-goutte. A leur manière, les blogs français apportent leur soutien aux victimes et font le point.

Le blog de Birmanie Mon Coeur Saigne fait le point sur la situation du pays. Depuis fin 2007, la blogueuse Kathy relaie les différentes actualités des journaux français. Même si elle ne peut être objective, elle retransmet l’actualité birmane jour après jour.

Ainsi, au cas où nous l’aurions manqué sur les sites de presse, nous apprenons que 40% des victimes de Nargis sont des enfants, qu’un second cyclone menace de nouveau les terres birmanes à l’arrivée des moussons, le tout alimenté par des interviews telles que celle Renaud Egreteau, spécialiste au Centre d’études et de recherches internationales et des images des conséquences de la catastrophe, crues mais réelles et fortes. Bien que le blog se contente d’une approche globale, il nous en apprend un peu plus sur la situation actuelle.

D’autres blogs ouvrent petit à petit comme celui d’Aide Directe Birmanie où, depuis la date de la catastrophe naturelle, Hervé Fléjo, membre d’Isha Tanaka, fait un journal de bord sur les actions de son association. Il en profite pour donner son avis sur le contexte géopolitique du pays et poste les messages de soutien d’artistes comme celui de Jane Birkin. Une manière efficace d’apporter son soutien.

Coup double pour les studios Universal!

Surfant sur la nouvelle mode hollywoodienne des enchères caritatives,  Universal propose de figurer aux côtés de Johnny Depp et Marion Cotillard (excusez du peu!) dans le prochain film de Michael Mann, Public Ennemies.

Les profits de la vente ,organisée sur le site CharityBuzz,  seront reversés à Robert F. Kennedy Memorial, une organisation luttant pour le respect des droits de l’homme.

Tout le monde peut participer, à condition d’être majeur et surtout d’avoir le portefeuille bien rempli. Car en plus de devoir payer pour figurer dans le film, le gagnant devra pouvoir se rendre sur le lieu du tournage à Chicago par ses propres moyens! 

Avis à ceux qui rêvent de leur minute de célébrité! 

Les enchères ont lieu jusqu’au 7 mai! 

Un coup double pour Universal qui a réussi à faire du buzz sur la sortie de son prochain film tout en  redorant son image. Et en plus, il font payer le figurant!

Un modèle à suivre! 

Comment inciter les jeunes – et moins jeunes – à consommer équitablement ? Max Havelaar soulève en tout cas la question en lançant sa première campagne de buzz marketing.

 Le but ? Très simple : créer un film viral afin que le bouche-à-oreille se crée chez les internautes. Ainsi, pendant 15 jours (et beaucoup plus en se rendant sur les sites de type dailymotion), Max Havelaar espère toucher le maximum de personnes et ainsi faire de la prévention auprès de ces internautes.

"Du déjà vu" direz-vous en regardant la vidéo. Certes, mais le concept reste tout de même sympathique et accrocheur. Pour ceux qui n’auraient pas encore visualisé la vidéo, c’est ci-dessous :