Les nouveaux médias non marchands

Paris, le 30 juin 2012
L’année précédente s’est terminée avec + 22% de croissance des investissements privés dans l’intérêt général. La part des entreprises, des associations, des fondations, des trusts, des mutuelles, fait dorénavant jeu égal avec les apports de l’État plus totalement « providence ». L’essor des nouveaux médias a joué un rôle majeur dans ce développement et dans l’implication du citoyen « eco-conso-don-acteur ».

Entreprises et OSBL (Organisations Sans But Lucratif) se sont fortement rapprochées. Les associations se sont toutes engagées sur la voie du commerce pour développer et diversifier leurs ressources financières ; les entreprises sont toutes mobilisées dans leurs activités responsables et éco-citoyennes, sans rechercher de profit particulier… puisqu’aujourd’hui cela fait partie de leur objet social.

Je me souviens encore de ce temps ou les deux acteurs « marchands » et « non-marchands » étaient clairement séparés… et se regardaient sans oser se parler et encore moins collaborer. Aujourd’hui, ces deux là ne peuvent fonctionner l’un sans l’autre. Les transferts sont multiples et divers : image, fonds, compétences, réseaux, axes de développement… la symbiose est totale !

Les citoyens, eux aussi, se sont exprimés contre les ponctions fiscales obligées pour regagner leur libre-arbitre et retrouver au travers du don et de la consommation-responsable une liberté et un déterminisme affiché dans la prise en charge de l’intérêt général.

Je me souviens de l’année 2007, de nombreux acteurs du monde associatif et humanitaire ont transformé avec nous la relation à leur public et se sont surtout ouverts à de nouveaux publics (la moitié de la population française était déjà connectée, et 70% utilisaient Internet au quotidien ou presque) , au delà des frontières géographiques, au delà des tranches d’âge traditionnelles. Ils ont défriché de nouvelles formes d’engagements plus segmentées, plus interactives, plus personnalisées, utilisant tous les outils digitaux pour faire bouger le réel.

Eric Dutertre, Président d’Excel